艾炜特电子有限公司（IVT）品牌建设探析

开元 谋创 合势 修术

——艾炜特电子有限公司（IVT）品牌建设探析

　　题记：

　　艾炜特（IVT）是谁？一家潜能无限的企业！

　　三星、大宇、长虹、长城、神舟、七喜、京东方等国内外知名企业说，艾炜特是我们的战略合作伙伴；

　　政府职能部门说，艾炜特是“国家高新科技企业”“广东省民营高科技企业”“江西省后备上市企业”“东莞市后备上市企业”“2011年江西省政府重点调度企业”，连续多次被政府评为“重合、守信用”单位；

　　广大客户和消费者说，艾炜特通过了ISO9001∶2000国际质量标准体系认证及其他相关重要认证，既是赣州的、中国的，也将是世界的。

　　……

　　口碑即心碑，心碑矗立在品牌之上。尽管成立于2005年，但艾炜特凭借“开元、谋创、合势、修术”的品牌之道，以“为社会贡献高品质的智能家电产品”为最初与最终的目标，以“爱”文化为载体，在践行企业责任与社会责任中，与中外企业真诚合作，凝聚成一个智慧的动力和轨迹，融聚资源、融聚人心、融聚创想、创享无限……

　　在致力于成为全球一流的电子产品服务商，成为世界级智能家电领航者的道路上，艾炜特一路风行，一个时尚科技地标品牌渐露峥嵘。

图为技术人员在认真检查技术设备。

艾炜特电子有限公司一角。

艾炜特电子有限公司繁忙的生产车间。

拥有现代技术设备的生产车间。

艾炜特电子有限公司产品展示厅。

　　谋势　扎牢根植行业的马步

　　2011年11月17日，对艾炜特来说，具有重要意义。

　　这天，一批国内外知名专家学者、品牌推广策划人齐聚南昌，为艾炜特品牌文化战略发展支招，进一步加强公司品牌文化建设，做大做强艾炜特品牌。

　　作为公司旗手，董事长杨香生在聆听专家建言献策后明确表示，艾炜特今后发展重点将转向企业文化建设与品牌推广。

　　从当初专心致志“做产品”，到今天的雄心勃勃“做品牌”，艾炜特步伐铿锵有力。这份自信，源自企业的发展实力和潜力。

　　12月12日，记者从赣州到宁都，高速公路上“艾炜特”字样的各式标牌，密集地映入眼帘；入住宾馆，有艾炜特液晶电视；走访居民，有艾炜特手机、电视、电脑。艾炜特负责人很自豪地说，在赣州、南昌、珠三角等，艾炜特产品随处可见。

　　科技、时尚、易用、关爱、便利、省心、智能、品质、耐用、信赖、愉悦、节能——每一个产品定位，都是艾炜特品牌走进千家万户的“敲门砖”。

　　走进艾炜特的生产基地，一股飞速发展的气息扑面而来，错落有致的艾炜特电视样品整齐摆设、全球先进电子生产设备高速运转、慧心巧手的工作人员在显微镜下检测产品……在这里，智能手机、液晶电视、电脑一体机等数字化产品不断新鲜“出炉”。

　　进驻宁都短短两年多，艾炜特就实现年销售额2.1亿元，创税超600万元，企业实现利润1000余万元；企业拥有双灯变频器供电电路等十多项专利，LED电视电路板等多项核心技术处于国内领先水平……面对企业的强大发展后势，一位省领导在此调研时脱口而出：“这是一家潜能无限的企业！”

　　几年来，艾炜特衔枚疾进，把“国家高新科技企业”“广东省民营高科技企业”“江西省后备上市企业”“东莞市后备上市企业”“2011年江西省政府重点调度企业”等荣誉尽收囊中，连续多次被政府评为“重合、守信用”单位。以智能手机、电脑、电视为主，艾炜特逐步发展成集通信、视听等产品的综合性高科技品牌。

　　企业负责人说，这是企业始终秉承以客户为核心的发展道路，坚定不移根植智能家电行业的回报。

　　量变产生质变。企业高速的成长，艾炜特人底气十足地阐述着自己的愿景，生龙活虎地舞动自己的大旗：未来，我们将在显示产品和服务的多个领域处于世界领先；我们的产品和服务将遍布全球市场，艾炜特将成为一个受人尊重的品牌；在国内、在世界，都将有艾炜特的产品和服务；我们是品质和科技的象征，我们和人们的生活息息相关。

　　“品质艾炜特”已成，“品牌艾炜特”也渐行渐近。

　　塑魂　传递和合共生的价值

　　产品有形，关爱无价。唯客户、公众系之于心，才能站得更高，看得更远，走得更快。

　　今年11月6日和11月26日，“张学友二分之一世纪演唱会”分别在南昌站、东莞站盛情开唱。热情的歌迷中，有很多是手持“艾炜特倾情赞助”票入场的。

　　谈及赞助之举，杨香生深情地说，张学友大型巡回演唱会取名“二分之一世纪”，寓意今年张学友本人50岁。一代“歌神” 曾经带给歌迷的是乐观、豁达和战胜困难的勇气，这也是艾炜特人几年来披荆斩棘的“精气神”所在。艾炜特倾情赞助演唱会门票，根据购买产品金额，赠送价值不等的门票，正是希望与广大客户分享这种“精气神”，把“艾炜特”恒定在用户心中。

　　自公司成立以来，艾炜特就笃定以独特的关爱文化兴企立市，它秉承“创新进取、正道经营”的管理理念，追求技术与管理创新，为客户提供满意的显示产品和服务，为利益相关者创造最大价值，向社会宣扬爱的文化。

　　这是一种以艾炜特为圆心、呈放射状的价值传递，即“有爱，有艾炜特；爱，让世界看得见！” 企业负责人说，艾炜特愿意与人和合共生，追求在智能科技领域实现客户的梦想，为实现品牌跨越发展不断创新，追求卓越使内部机制永远处于激活状态。

　　艾炜特推行“7S”活动现场管理法，即以整理、整顿、清扫、清洁、素养、安全和节约为内容的活动感恩宁都，回馈社会。

　　去年底，公司管理层看到宁都县城区存在不同程度的乱扔垃圾现象，作为本地企业，他们觉得有义务承担起这种社会责任；同时，为了提高员工的整体素质，便在全厂发起了“美化家园，从我做起”的倡议，通过活动体验，珍惜他人劳动成果，爱护环境卫生，养成良好生活习惯。

　　刚开始，很多市民认为这群年轻人肯定坚持不了几天，扫地，不过是在作秀而已，但没想到，他们风雨无阻地坚持了下来。许多市民称赞之余，也主动帮忙把垃圾捡起扔进垃圾桶，这种响应和赞扬对员工们是种莫大的鼓舞。

　　推人及己，艾炜特内部的塑形更是可圈可点。

　　对于人才，艾炜特从不掩饰自己的招揽之心。它时刻欢迎具有扎实基础和专业知识的人、有足够的创造力和再学习能力的人、有足够专注投入工作的热情与激情的人、有善于沟通和良好团队合作精神的人、有良好职业道德素养的人。

　　对于薪酬、福利，艾炜特向来慷慨。它坚持对岗位付薪、对能力付薪、对成果付薪的理念；坚持科学合理的薪资增长机制，保持员工薪资水平居于业内合理位置；为员工提供“五险一金”，以及补充医疗保险、企业年金、带薪年休假等福利。

　　修术　掌握“丛林法则”的主动

　　市场丛林，何以制胜？

　　艾炜特答曰：“技术、服务、品牌、成本、设计、渠道。”

　　艾炜特抓住新旧市场格局可能发生转换的时机，作为主场品牌，欲担当主流厂商，以价值驱动为主，夺取区域行业领导者的地位。

　　“谁掌握了产品的研发技术，谁就掌握了市场的主动权。”艾炜特人对此有着清醒的认识。

　　要在科技创新领域独树一帜，不是一朝一夕的事情，也不能一蹴而就。兼顾眼前和长远，艾炜特将积蓄力量与推陈出新相结合，根据行业技术的发展方向进行前瞻性技术研究工作，为公司的长远发展提供技术储备。同时，积极对现有产品进行深度开发和优化，不断推出新产品，开始放量生产的智能平板手机为艾炜特增加了新的“筹码”。

　　去年，艾炜特与中山大学在东莞松山湖国家高新区合作成立“艾炜特中山大学平板显示技术工程中心”“博士后工作站”“中科院院士工作站”。由此，艾炜特研发团队由“单枪匹马”发展到“强强联合”。

　　目前，公司拥有员工1000多人，其中，研发工程师超过50人，博士6人，海归专家20多名，80%以上具有本科以上学历。这一“专业功底深厚、经验丰富、专业互补、新老结合”的研发团队成为艾炜特的一张“王牌”。

　　在先进科学技术和设备的保障下，艾炜特现拥有智能手机、电脑、电视机等200多个型号的产品。

　　值得一提的是，艾炜特生产的电视电源板具有体积小、功耗低等特点，已达到国际顶级节能“欧洲能源之星”标准。

　　艾炜特电源板的魅力远不止于此。去年，国内唯一生产液晶显示屏的企业京东方在国内寻求战略合作伙伴，在与艾炜特负责人不到半个小时的接触中，京东方公司老总对艾炜特唯一的“考验”，就是按照他们的要求，一个星期内做出一个电源板样品。正常情况下，全面完工需要两个星期。然而，艾炜特仅用3天时间就完成了任务。艾炜特用实力“征服”了京东方，并以此为“跳板”，抓住了与京东方战略合作的契机。

　　凭借综合实力和强大潜力，艾炜特现已成为三星、大宇、长虹、长城、神舟、七喜、京东方等国内外多家知名企业的战略合作伙伴。(记者许军 谢满生 张惠婷 文/图)