脐橙节与会嘉宾谈赣南脐橙产业发展

　　赣南脐橙加快迈进国际市场

　　——访农业部党组成员张玉香

　　沉稳、干练，举手投足间透露出一种果断与睿智，这是记者见到农业部党组成员张玉香的第一印象。11月28日下午，张玉香刚下飞机，便与随行人员一起，赶赴考察我市脐橙销售和加工情况。

　　“近年来，赣南脐橙初步实现了产业发展的规模化、集约化、标准化、品牌化，在国内外的影响越来越大了。”谈起赣南脐橙的发展，张玉香充满信心。她认为，在省市领导的重视下，赣州狠抓脐橙产业，成效突出。赣南脐橙产业发展很快，品质也在不断优化，品牌越来越响，如今，赣南脐橙在国内市场的占有份额不断增大，正在加速迈进国际市场。

　　近年来，赣州市委、市政府围绕“把赣南脐橙产业打造成为全国乃至世界有影响力和市场话语权的优质产业”目标，把脐橙产业作为富民强市的农业优势主导产业，大力扶持脐橙产业发展，路子越走越宽。

　　张玉香说，农业部高度重视赣南脐橙产业的发展，在基地建设、果品加工、市场开拓、技术指导等方面，给予了积极支持。农业部与江西省人民政府共同主办的“中国赣州国际脐橙节”，已成为展示赣南脐橙产业发展成果的窗口、促进贸易的平台、加强合作的桥梁、推进交流的纽带。

　　在2009年首届中国赣州国际脐橙节期间，张玉香曾来到赣州，时隔2年再次踏上“世界橙乡”这片土地，张玉香感受到了赣州日新月异的变化。她认为，一个地方农业主导产业的发展，能带动社会经济各方面的进步，赣州抓住了脐橙产业这一农业发展的切入点，使农民增收、农村经济发展、物流商贸和城市建设提速。

　　对于赣南脐橙产业发展的前景，张玉香认为，下一步，赣南脐橙要注重调整产业结构，做好脐橙的品质建设，做活国内各个市场的销售，做强国际农产品贸易，做到既重脐橙产量，又重果品品质；既重生产环节，又重市场开拓。这样，赣南脐橙的前景会越来越好。（记者彭雪英）

　　树立品牌赣南脐橙大有可为

　　——访江西省商务厅副厅长李青华

　　“三届脐橙节我都亲身经历，感觉一届比一届办得好，赣南脐橙产业，是名副其实的甜蜜事业。”11月28日，前来参加第三届中国赣州国际脐橙节活动的江西省商务厅副厅长李青华接受记者采访时说。

　　李青华与赣南脐橙有不解之缘。早在2008年，她就曾参与协调因冰雪灾害而积压的赣南脐橙在北京、上海、浙江等发达地区市场的销售。当年，20万吨赣南脐橙在京、沪、浙等地销售一空，让时任江西省国内贸易行业管理办公室主任的李青华看到了赣南脐橙产业的无限潜力。

　　“去年，赣南脐橙在北京热销，证明了赣南脐橙品质好、口感好，真正适合中国老百姓的口味。”李青华说：“今年的11月21日至30日，第二届‘北京——江西商品大集’开展得如火如荼，这次参展的两家赣南脐橙企业共带去50吨脐橙，在8天内几乎全部卖完，每公斤价格超过10元。”

　　赣南脐橙走俏北京，坚定了李青华帮助赣南脐橙产业打开国内、国际市场的信念。李青华认为，赣南脐橙要得到更长远的发展，一是要坚持统一的品牌。赣南脐橙品牌已经在国内甚至国际上享有一定知名度，通过政府部门或是行业协会进一步规范产品标准，推动品牌、标识甚至包装的统一，对赣南脐橙品牌的营销有非常大的作用。二是要充分发挥相关部门和地方政府对脐橙产业的引导作用。一方面要为赣南脐橙产业开拓更广阔的市场，为脐橙产业的发展提供平台。另一方面，要对市场进行统一的规划布局，避免重复建设，延伸脐橙产业链，提高附加值。

　　采访最后，李青华谈起了对赣州这座城市的印象，觉得赣州是一个干净、宜居的城市，充满文化底蕴和客家风情，让人流连忘返。“明天要飞回北京‘赶大集’，参加第二届‘北京——江西商品大集’，11月30日要组织签约。否则，我真愿意在赣州多住几天。”李青华说。（记者王怡岚）

　　提升赣南脐橙的品牌冲击力

　　——访上海农产品中心批发市场副总经理张春华

　　11月29日，在赣县客家文化城，上海农产品中心批发市场副总经理张春华接受了记者的采访。

　　“据我了解，赣南脐橙在产量上应该是没有问题的，如何把它做大做强，我觉得首先应该把它放在大的国际背景下去考虑。现在的农产品不应以产量取胜，应该凭借品牌、规格、营销体系以及产业链的布局来取胜。赣南脐橙，要将其定位成一个产业来做，而不是单纯的产品来做。”张春华认为。

　　张春华说，在赣南多地调研发现，我市的脐橙产量高，分布地域广，但是存在“一村一品”的现象。他以新西兰的奇异果为例，上世纪80年代也是一家一户，有若干个品牌，那时候做得不好，后来成立了品牌管理局，一国一品，打造了“佳沛牌”这个响当当的品牌，在全球成功推广。

　　“新奇士的口号是——让全世界半数吃水果的人知道、了解我们的品牌。”张春华说。以美国的新奇士为例，它现在不仅在美国生产，在全球很多地方都有产地，因为有一套完整的质量标准，保证了品牌的质量和诚信度。如果将来赣南的脐橙有了国际化的品牌，也可以考虑在技术上下工夫，将产地扩展到其他地方，只要在品牌下面标注产地在哪里。

　　“让全市所有的果农都为了维护一个商标的名誉来奋斗，才能形成品牌的冲击力。”张春华说，可以考虑由合作化组织、协会或者是大型的龙头企业作为运作载体。由一些有实力、有话语权的企业来制定标准，做好之后再辐射、引领其他的农户。“目前的赣南脐橙没有条形码、没有追溯体系、没有投诉机构，离国际标准还有一定的距离。随着我国加入WTO以后，我国和东南亚以及美国等国家的关税下调，进口的脐橙和赣南脐橙是摆在同一个货架上卖的，这种竞争迫使我们要尽快制定标准。”（记者刘珊伊）