当“端午”遇上“六一” 激发消费新活力

    本报记者 郭冀川

    今年端午假期邂逅“六一”国际儿童节，亲子消费市场展现出蓬勃魅力。

    当下，“新中式游”越来越受到游客的青睐。

    据《证券日报》记者端午假期实地探访，北京天坛西门附近的多家古装租赁店铺的儿童摄影需求火热，部分热销款服饰需要提前预订。“不少家庭从山东、河北自驾而来，专程为孩子拍一套‘天坛小皇子’写真。”店主王女士指着店内张贴的拍摄攻略地图介绍说，“上午在祈年殿拍完宫装照，下午可步行至前门大街体验老字号非遗手作，全程摄影师跟拍，我们与旅行社合作的‘古装打卡+老城漫步’一日游套餐是消费者购买最多的。”

    端午节期间古装租赁店客流不断 郭冀川/摄

    这种以文化体验为核心的游玩模式，成为旅游市场的新标配。北京华丰国际旅行社经理李鑫向记者展示了一份端午定制线路，前门大街非遗兔儿爷彩绘体验、天坛古建研学讲解、永定门公园夜光风筝放飞，全程配备专业摄影师跟拍，端午假期还新增了艾草养生锤制作和香囊制作等项目。

    李鑫说：“现在‘85后’的父母们更倾向‘轻文化+重体验’的‘新中式游’行程，既要避开人潮，又要保证每个景点都有深度互动，尤其是端午期间定制游销量激增，既避开了热门景区，又提供了独特体验，成为不少‘错峰出行’家庭的首选。”

    传统节日已不仅仅是文化传承的节点，更是撬动消费升级、激活市场活力的杠杆，尤其今年端午假期又赶上了“六一”国际儿童节，使得不少地区组织活动，让童趣在粽香端午迸发。

    一高炉·SoReal科幻乐园内参加游戏的人群 郭冀川/摄

    在北京首钢园，“一高炉·SoReal科幻乐园”端午期间上演“石景山之夜”，将工业遗迹、未来科技与传统节庆完美融合，当夜幕降临，高大的炼钢高炉化身为巨型光影画布，上演着融合龙舟文化的视觉盛宴。