目前市场规模虽然只有90亿的网文产业,却带动了上千亿的泛娱乐产业发展。
近期,网文公司组团上市,网络文学在资本加持下掀起IPO热潮。网文不但成为了一门不错的“生意”,而且受到资本市场的追捧。最新消息称,腾讯旗下网上出版公司阅文集团已顺利通过香港上市聆讯,即将展开上市前推介,并于本月之内启动招股。此前,移动阅读端领先者掌阅科技已在上交所上市。这是继中文在线、平治信息、新经典之后,数字阅读上市企业再迎新成员。业内预计,未来掌阅科技有望与阅文集团一起打造网络文学市场双雄格局。
中国网络文学到底有多火?看看到处可见的手机低头族就知道了。阅文集团CEO吴文辉表示,今天,中国网络文学已经可以同美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并称为“世界四大文化奇观”。
中国的网络文学用户规模已达3.33亿,在文学网站注册的作者人数早已超过200万。下面引用的数字可看出网络文学的盛况:“3.33亿网络文学用户成就90亿元的网络文学市场;40家主要网络文学网站提供1400余万种作品,并拥有日均逾1.5亿文字量的更新;网络作家最高版税收入高达1.22亿元”。
网络文学用户已达3亿多,还有没有空间?我国有7.31亿网民,目前网文用户只占到网民总数的45.6%,仍有很大潜力。基于互联网跨界优势,一大批中国网络小说走出国门,受到老外的追捧。在国外中国网络小说的拥趸众多,仅英文翻译网站Wuxiaworld就有来自全球100多个国家和地区的读者跟读,点击量超过5亿,日均访问人数都在50万以上。中国网络文学“走向世界”已经变成现实,从中诞生第二个诺贝尔文学奖也未可知。
网络文学最早的1.0时代以PC网文为主,之后过渡到移动时代的网文2.0,在16年的时候进入到IP时代,网文行业步入3.0时代。现在,网络写手早已不是前些年的“屌丝”,不少都成了大IP,成了合伙人。以IP为标志,2016年后网络文学正式步入3.0时代。
网文IP时代巨头环伺,不少公司都背靠大树。目前,中国数字阅读市场竞争激烈,主要阅读平台有掌阅、QQ阅读、起点读书、百度阅读、多看阅读、塔读文学等互联网企业,以及三大电信运营商旗下的咪咕阅读、天翼阅读和沃阅读。当前,数字阅读行业呈现一超多强格局:腾讯系、阿里系、百度文学、中文在线和掌阅文学形成拥有数家阅读平台、签约人气作家、聚集庞大粉丝群体的五大阵营。其中腾讯系的阅文集团凭借内容和渠道双持,龙头地位稳固。掌阅科技依靠自身渠道方面的优势跻身第一梯队,共同领跑数字阅读行业。
在网文3.0时代,网文IP成为动漫、游戏、影视作品改编的源头。现在头部动画均为网文IP改编,说明网文IP已成为国产动漫内容升级的推进器。前不久,网络文学改编的同名动画《全职高手》第一季剧终。这部受关注度颇高的国产网络文学改编动画最终播放量累计达9亿。《斗破苍穹》、《微微一笑很倾城》等热门网络小说都已经或正在改编成同名动漫作品。《花千骨》、《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》,一大批热门影视作品均改编自网文IP。在网文3.0时代,以文学IP为核心的泛娱乐生态产业链在不断完善中走向成熟:从文学、影视、话剧、漫画、动漫等维度出发,将会不断地放大、挖掘IP的潜力,在实现其商业价值最大化的同时,让相关联的各方从各自为营到彼此联动,形成产业链的良性循环。
据悉,目前市场规模虽然只有90亿的网文产业,却带动了上千亿的泛娱乐产业发展。在这股风潮之下,掌阅的竞争对手阅文集团乘风而起。数据显示,在中国五大网络文学公司中阅文集团占文学作品总数的份额达到了72%,成为名副其实的行业领跑者。阅文集团注重 “IP开发生态”,将之贯穿文学、动漫、影视、游戏和周边等文创行业,孵化并增值IP。
中国网络文学双雄阅文集团与掌阅科技,可能会在不同的战略下走不同的路线。阅文集团更注重IP为源头的泛娱乐产业的开发,而掌阅科技凭借先发、硬件优势,更加强调内容极致,欲打造“随身携带的图书馆”,做中国版的“亚马逊kindle”。在巨头环伺、竞争激烈的网文市场,仅仅做到内容极致是不够的。掌阅上市之后,作为一家独立运营的创业企业,背后无互联网巨头大树依靠,需要靠自己的力量血拼。如何突出巨头的夹击,可能需要进行并购等资本运作,打通上下游产业链,闭环泛娱乐产业链。
(作者系资本市场研究人士)
