中国保险品牌研究中心在京成立

 

保监会主席项俊波（右）和北京保险研究院执行院长姜洪（左）为中国保险品牌研究中心揭幕

    7月6日，中国保险品牌研究中心在北京保险研究院成立。该中心将以行业发展危机风险研究与品牌形象建设为宗旨和立足点，以“未来十年，保险将360度改变”作为服务中国保险业，提升行业整体形象的终极目标与品牌追求。

 

    “保险品牌建设是行业推进供给侧结构性改革的重要途径，是建设现代保险强国的必然选择，是提升行业竞争力的重要手段。”中国保监会主席项俊波在北京保险研究院主办的中国保险品牌大会暨北京保险研究院保险品牌研究中心成立会上指出，品牌是企业文化、发展理念、经营水平的集中展示，也是一个企业乃至国家竞争力的综合体现，保险业必须从服务经济社会全局、促进行业长远健康发展的高度，充分认识品牌建设的战略意义。

 

    项俊波表示，当前，保险市场竞争正在跨越产品竞争阶段，迈向品牌竞争时代。保险消费者对产品和服务提出更高要求，呈现出个性化、高端化、体验式等消费特点。保险业要通过实施保险品牌建设等一系列有力举措，打造出更多响当当的、有较大影响力的、与保险强国建设相适应的国际知名保险企业。要通过加强保险品牌建设，让保险深入人心，走入千家万户。

 

    中国保险业在过去几年得到快速的发展，取得了骄人的成绩。2015年全国实现保费收入2.4万亿元，行业总资产达到12.4万亿元，实现利润2824亿元，是国际金融危机以来的最好水平。今年以来，保险业发展继续呈现出加速的态势，今年1-4月，全国实现保费收入1.4万亿，同比增长40%。保险业在服务供给侧结构性改革方面已经具备一定的实力和基础。

 

    北京保险研究院执行院长姜洪表示举办中国保险品牌大会，成立中国保险品牌研究中心的任务之一也是宣传保险，在全社会形成“学保险，懂保险，用保险”的文化氛围和格局，进一步提升行业的品牌影响力，提高保险的知名度和美誉度。

 

    今年6月份国务院办公厅发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，意见中提到：“当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。”

 

    “意见的出台是为了更好地发挥好品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级。联系到我们的保险行业，这几年保险业的发展速度很快，社会影响日益增强，但行业品牌的发展落后于保费规模的增长，产品同质化程度严重，销售误导，理赔难等问题也比较突出，此类问题严重损害了行业的声誉，影响了保险品牌的形成，制约了保险行业的长期健康发展。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，国务院出台意见，是站在国家治理体系的高度呼吁建立品牌管理体系，提高品牌培育能力，关注自主品牌成长，讲好中国品牌故事。今天的保险品牌大会是保险行业积极响应国家号召、落实国家政策方针的具体体现，” 姜洪院长提到。

 

    中国保险品牌研究中心将致力于保险行业品牌理论的研究和品牌形象的提升，后继将以此目标和宗旨开展系列相关的工作。如：“品牌基础理论、价值评价、发展指数等研究，以期提高品牌研究水平，发布客观公正的品牌价值评价结果以及品牌发展指数，逐步提高公信力。开展品牌评价标准建设工作，完善品牌评价相关国家标准，制定操作规范，提高标准的可操作性；积极参与品牌评价相关国际标准制定，推动建立全球统一的保险品牌评价体系，增强我国在品牌评价中的国际话语权。开展自主保险品牌巡展会，扩大自主品牌的知名度和影响力。提高自主品牌影响力和认知度，培养消费者自主品牌情感，树立消费信心，扩大自主品牌消费。

 

    在课题研究方面，北京保险研究院将以中国保险业的长远高质量发展以及行业潜在的危机和声誉风险管理为研究方向，组织专家学者立项研究。在行业品牌建设方面，结合行业需求举办大型活动，夯实行业文化根基，努力构建宣传大格局、大力传播保险好声音，全面推动全社会进一步“学保险、懂保险、用保险”的文化氛围，进一步提升整体形象，打造品牌影响力。在从业者业务技能提升方面，紧扣公司品牌宣传工作的实际，组织业务技能的培训。

 

    “中国保险品牌研究中心将致力于保险行业品牌理论的研究和品牌形象的提升，后续将以此目标和宗旨开展系列相关的工作。”北京保险研究院副院长冯澍告诉记者。

 

    北京保险研究院成立于2014年，是中国保监会打造的支持保险业改革和发展的高端智库。北京保险研究院将充分发挥自身优势，凝聚社会共识，积极支持自主品牌发展，助力供给结构和需求结构升级。