评论：境外消费额再创新高 供给侧改革正当其时

    境外消费额再创新高，供给侧改革正当其时

 

　　今天是农历正月初七，大部分上班族都结束了春节假期，并重新回归岗位开始工作。春节期间，超过600万国人选择在境外过年，尽管还没有相关的数据公布，但不出意料，春节假日期间国人在境外消费的总额将会继续保持增长态势。此外，据商务部的数据显示，2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元，继续保持世界主要旅游消费群体称号。可以说，中国游客完全无愧于“行走的红包”这一称呼。

 

　　2015年中国境外游客达到1.2亿人次，但相比中国目前人口不足7%的护照拥有率，未来中国境外出行的潜力依旧巨大。尽管2016年伊始，人民币汇率出现小幅贬值，但是国人境外出行、消费的热情丝毫不减。2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，全年中国人买走全球46%的奢侈品。这其中，910亿美元在国外发生，占到总额的78%。造成此种状况的原因主要在于价格差距，数据显示，酒类产品平均价差高达64%，最高价差达85%；腕表平均价差33%，最高价差83%。而消费者常买的服装、香水、箱包、化妆品和皮鞋，价差都在30%以下。

 

　　无论是境外出行还是境外消费（包括“海淘”），中国消费者的力量正在改变世界。“中国制造”（M ade inChina）在转变为“为中国制造”（M adeforChina），国人对于高端耐用消费品的需求，呈现出持续增长的态势。对于世界来说，中国市场越发变得重要，对于中国来说，依靠消费传播的中国声音也越来越洪亮。以春节期间的境外出行为例，越来越多的国家为了吸引中国游客，开始重视春节。由于相对于国内价格、服务上的优势，境外的吸引能力不断增加，以消费为纽带的国际交流越来越重要。境外消费中出现一系列丑闻，在成为国际国内焦点的同时，也起到了“广泛教育”的功能。总体上，中国境外游客的素质也开始不断提升。

 

　　对于中国政府、企业来说，境外消费额的屡创新高，既让人颇感振奋，又存有一丝遗憾。振奋之处在于，中国游客强大的消费力，表明中国经济拥有值得瞩目的增长潜力，消费引擎完全可以堪当大任；遗憾之处在于，马桶盖、箱包、炒锅等日常生活用品，以及旅游接待、购物消费，因为国内外质量和价格的明显差距，越来越多的国人更愿意选择走出国门进行消费。

 

　　在今天，消费越来越尊重市场定律，质量与价格的比拼成为最关键的因素；相反，洋货和国货的概念已经逐渐模糊。人们在消费时，对于中国制造并不会特别青睐，趋于理性的消费者最敏感的是价格和质量。尤其伴随中国城市中产群体的不断扩大，越来越多的中产阶级家庭，更愿意选择高质量的耐用品，对此，中国制造似乎往往只能拱手让出市场，缺乏基本的竞争力。

 

　　中央提出的“供给侧改革”颇具现实意义。在继续以高投资作为经济增长引擎的策略必须扭转的背景下，必须迅速淘汰政府保护下的落后企业，以市场的方式消除大量只能制造低端劣质商品的企业，同时鼓励研发投入，支持创新，通过简政放权、税制改革，推动中国制造的加速升级。在市场的竞争中，只有中国企业能够越来越规范，不断提升产品和服务质量，才能将异常火爆的境外游客和境外消费部分截留。

 

　　全球制造商、服务商都在研究中国消费者的偏好。对于中国企业来说，优势是不言而喻的，毕竟可以更近距离地获取消费者注意；但与此同时，在不断开放的今天，中国企业也面临更加严峻的竞争形势。假如中国制造继续以低端低价物品的形象出现，未来中国企业的竞争力将会进一步下降，未来中国的经济增长也会后劲不足，未来中国消费者所需付出的成本也会更大。

 

　　无论是2015年中国境外消费总额的再创新高，还是春节期间持续火爆的境外出行，还是热度不减的海淘代购，都展示出危险与机遇的双面性。如何在危险中捕捉机遇，或是在机遇中规避风险，这都是中国制造在未来想要再上一个台阶所必须考虑和完成的。让市场定律自由发挥，让自己退回监管者的位置，向市场放权的同时构造严密的监督体系，这是危机和机遇面前政府应该做出的必要动作。就此而言，供给侧改革可谓正当其时，未来亦值得期盼。