雀巢收购徐福记 民族品牌面临冲击

　　糖果大亨徐福记国际集团12月7日在新交所发布公告称，商务部已于12月6日批准瑞士食品巨头雀巢集团以17亿美元收购其60%股权的交易。雀巢计划把徐福记从新加坡交易所摘牌，摘牌时间将另外公布。

　　根据此前发出的收购协议，雀巢将以17亿美元收购徐福记60%股权。雀巢提出通过计划安排方案收购徐福记独立股东所持有该公司43 .5%的股权，此外，将再从徐氏家族目前持有的56.5%的股权中购得16.5%的股份，剩余40%股份，仍将由徐氏家族持有。

　　从1998年至今，徐福记已经连续13年销售额居于市场首位，目前在中国市场占有率为6.6%。作为全球销售额最大的食品公司，雀巢2010年全球总销售额达8407亿元，但巧克力和糖果业务仅占其总销售额的11%。面对玛氏、卡夫等对手，它在竞争中也一直居于下风。

　　根据雀巢首席执行官保罗-巴尔克的计划，新兴市场对该公司总体营业收入的贡献率在2020年之前要达到45%，而目前这一比例仅约为31%。

　　中商流通生产力促进中心高级分析师梁焕磊在接受《经济参考报》记者采访时表示，雀巢目前更加集中于大城市和大卖场，而徐福记则在中小城市乃至乡村有广阔的市场。因此，雀巢将利用徐福记的渠道优势进一步扩大市场份额，而对于徐福记而言，利用雀巢品牌的强大影响力也是其意图之一。

　　普天盛道企业策划机构首席战略顾问雷永军对《经济参考报》记者表示，作为排名第三的徐福记和排名第五的雀巢在联合后，不仅是原有市场份额简单加减，其二者从渠道、团队以及客户群等的互补、分享，将给行业带来不容小觑的影响。

　　近年来，雀巢加速在国内布局。1998年收购国内鸡精行业第一品牌上海太太乐80%股权；1999年收购广东最大冰淇淋品牌广州五羊97%股权；2001年收购国内第二大鸡精生产商四川豪吉60%股权；2010年收购云南矿泉水第一品牌云南大山70%股权；2011年4月收购国内最大八宝粥和花生牛奶生产商银鹭60%股权，等等。

　　梁焕磊称，外资目光瞄向越来越多的成功国内餐饮食品企业是未来的趋势，可能会有更多的国内餐饮食品企业被收购或者与外资形成战略合作。

　　雷永军指出，外资并购频发也使国内相关企业的生存和发展压力显著增加，民族品牌面临冲击乃至消失。因此，建议我国应该出台相关产业保护规范以加强对民族品牌的保护。梁倩