柑橘卖难有内因

    今年是我省柑橘生产的大年，从省农业厅传出消息：“几乎每个果园均硕果累累，且坐果均匀，出现了历年来少有的优质丰收景象。”然而，在我国柑橘产量增长10%的背景下，我省柑橘销售集体遭遇卖难。目前，安远脐橙销量只有总产量的七分之一，南丰蜜橘当地收购价比往年下降三成。

　　按照经济学的规律，商品供应增多，价格难免下滑。但是，对我省柑橘产业而言，特别是对产业化程度最高、名头最响的赣南脐橙和南丰蜜橘来说，出现这种强度的滑坡就不正常。

　　从外部环境看，2010年我国人均消费柑橘13公斤，世界平均水平是17公斤，差距比较明显；虽然我国柑橘汁人均消费量低，仅为欧美发达国家的零头，但是我国发展速度快，达到20%，而且国内作为橙汁加工用的冷冻橙汁，95%依赖进口。因此，如此巨大的市场消费潜力，化解10%的增产不是难事。

　　从内在品质看，赣南脐橙和南丰蜜橘都具有其他柑橘品种难以匹敌的优势。北纬30度被誉为世界脐橙生产带，由于具有适合脐橙生长的气候加上土壤富含稀土，赣南恰似脐橙生产带上的璀璨明珠，世界少见，中国唯一。其酸甜浓郁的风味特别对东方人的口味。而南丰蜜橘历朝历代都是贡品，斯大林封它“橘中之王”，温家宝称赞“南丰蜜橘是金牌”，品质优越，地位高贵。它们本应是市场上最抗跌的产品。

　　因此，造成赣南脐橙和南丰蜜橘卖难，原因不在外部而在自身。

　　赣南脐橙以信丰、安远、寻乌三地品质最佳，但这三地都主打自己的品牌，甚至其中的主产乡镇也注册品牌，这就削弱了赣南脐橙品牌的影响力。其他县市的脐橙优质率偏低，残次果适合橙汁加工，却偏偏混装在一起，打着赣南脐橙品牌卖鲜果，这又进一步破坏了赣南脐橙的市场形象。近些年，赣南脐橙产量与价格背道而驰也就不足为奇。

　　南丰蜜橘除了存在上述问题之外，还遭遇外地产品的侵蚀。南丰蜜橘是我省第一个地理标志产品，受国家专项保护。这有两层含义：南丰县之外的蜜橘不能打南丰蜜橘品牌；南丰蜜橘品质具有地理特质，外地模仿复制，品质难以保证。然而，周边的县正在大力推广种植南丰蜜橘，南丰蜜橘受到大量非原产地产品的严重冲击。这些非原产地产品虽然号称“杨小26”的后代，但是“皮薄、无籽、化渣、酸甜、独特风味”五大特点占不到两项，消费者已有反映，其总体品质甚至不如我省柑橘的后起之秀——新余蜜橘。搞跨国推销，也只是权宜之计，东一榔头西一棒，如何占领市场？浸药储藏，期待春节，办法老套。由于品相不佳，风味尽失，每每被沙糖橘迎头痛击。

　　如果柑橘产业不能实现同一品牌、统购统销、深化加工、整体营销，丰收就难卖将周而复始，难以根除。

　　不仅柑橘如此，我省不少农产品也面临这种困境。