陈义红：常以创新制胜的“时尚教父”

    被业界奉为“时尚教父”的陈义红如今不得不重出江湖。

　　“Zerbib在任期间，中国动向的业绩表现不佳。从2011年上半年的业绩来看，其收入和毛利率等经营指标较2010年同期都出现了较大下滑。”分析人士朱庆骅告诉中国经济时报记者，陈义红创新的思维常常能使企业出奇制胜，此次出任CEO或将成为中国动向走出困境的关键。

　　10月20日，中国动向发布公告，现任首席执行官Zerbib宣布辞职，相应职务由中国动向董事局主席陈义红接任。副主席秦大中调任首席运营官。

　　事实上，在Zerbib之前，中国动向CEO一直由秦大中担任，陈义红出任董事长一职。如今，陈义红亲自“出马”接任CEO一职，重新从“幕后”走到了台前。

　　“中国动向重回陈、秦搭配的旧格局无疑会使企业内部士气大振，在一定程度上提高员工的工作积极性，而这又进一步刺激市场，使投资者形成良好的市场预期，形成利好因素。”朱庆骅表示，中国动向的前景值得期待。

　　据本报记者了解，陈义红和秦大中一直被外界评价为最佳搭档。此前两人掌管中国动向时，曾在短短的3年时间让中国动向成功上市，其连续多年复合增长率超过50%，远超行业35%的平均水平？熏缔造了体育用品行业增长的中国动向神话。

　　然而，在2010年即将结束时，曾以经营Kappa品牌闻名的中国动向，在市场竞争的洗礼中失去了引以为傲的快速增长。

　　军人出身的陈义红，对中国动向高层进行了大换血，从CEO到VP基本上都更换为来自外企的“空降军”， 企业高层在一年内几乎全部调整的情况在业内十分罕见，令业界哗然。 其中，具有关键意义的人事安排是，为了引入Zerbib，中国动向原首席执行官秦大中让出该职位改任董事会副主席。

　　当时，有业界人士就认为，Zerbib毕竟出身于国外的运动品牌公司，对专注于中国本土经营的中国动向并不熟悉，难免会出现“水土不服”的情况。

　　事实证明，临危受命，执掌中国动向仅11个月的桑德琳并未给困境中的中国动向带来预想的改变。如今，对于陈义红来说，如果不亲历亲为，在中国动向的关键环节作出有效调整，那么中国动向的前景将不会被看好。

　　其实，业界更为关心的是，在中国动向遭遇销售下滑和渠道竞争不力的困境下，陈义红此次出任CEO，能否将中国动向“拉”出泥潭？

　　朱庆骅认为，中国动向若要进一步发展，必须解决两方面的问题。“一方面，当前运动品牌产品的同质化现象严重，产品设计感不足，因此需要加强产品开发；另一方面，对于产品零售业务的管理和市场渠道的铺设需要不断的改善和提高，提高门店的经营管理效率和业绩，提升产品的市场份额。”

　　不过，对于陈义红的“老将出马”，一些业内人士认为，可能只是中国动向的权宜之计，因为目前还未找到合适人选。

　　朱庆骅坚信，“陈义红拥有多年从事运动服饰行业的经验，市场洞察力强，常以创新思维制胜，因此他仍有可能再创业内神话。”

　　陈义红能否续写中国动向曾经的行业神话，我们拭目以待。