王老吉商标之争未了 加多宝下注再扩张

    发力瓶装王老吉

　　在王老吉商标使用权依旧未决的情况下，加多宝却扩张产品线，发力瓶装王老吉。

　　据媒体报道，加多宝近期推出红色瓶装王老吉凉茶，瓶装王老吉暂时先在河南、温州等地进行试销，不日将推向全国市场。近日加多宝集团传讯部有关人士并没有向中国经济时报记者说明更多的细节。据相关人士透露，加多宝发力瓶装王老吉实则是为了抗衡广药集团旗下的白云山和记黄埔推出罐装、瓶装与盒装三种类型的白云山凉茶。但有凉茶行业营销专家认为，加多宝此举是针对其另一竞争对手：年销售３０多亿元的和其正。

　　中投顾问研究总监张砚霖认为，瓶装王老吉即将上市，一方面，它为消费者提供了新的选择，推动了瓶装凉茶市场的发展，给瓶装凉茶市场的老大——和其正造成了巨大压力；另一方面，红色瓶装王老吉的推出也为加多宝提供了在未来博弈中的有力筹码。

　　上海铭泰铭观营销咨询有限公司侯军伟１０日也向本报记者表示，“加多宝近日推出的瓶装王老吉是一个好的方向，这可以在未来谈判中多一份话语权。”

　　“在外界看来，加多宝此次发力瓶装王老吉看似突然，但实际上是加多宝在深思之后才做出的决定。”前述营销专家分析。

　　商标问题待解

　　营销专家向本报记者表示，瓶装王老吉凉茶商标授权的时间、期限等还不明朗，广药迄今也没有对王老吉瓶装凉茶的商标授权问题进行回应，双方对此三缄其口，估计是有某种内部约定。

　　有加多宝市场部人士表示，此次瓶装王老吉是得到广药集团授权使用的。不过有分析人士表示，广药和加多宝避谈瓶装王老吉面市一事，并不意味着双方已经和解，相反，潜在的危机或许正在酝酿。

　　此前，加多宝与广药集团对“商标使用期限”有重大分歧。广药集团称红罐王老吉商标使用权已于去年５月到期，而加多宝方面则认为，２０２０年才是红罐王老吉商标使用权的到期年份。

　　中投顾问发布的报告显示，近年来红罐王老吉的销售几乎占到加多宝年销售额的９０％。但随着和其正、邓老、白云山、霸王凉茶的迅速崛起，王老吉面临的市场竞争日趋激烈。

　　侯军伟认为，虽然加多宝旗下有昆仑山矿泉水等品牌，但红罐王老吉的销售也是利润的重要贡献来源，此次推出瓶装王老吉有利于其占据更多的凉茶市场份额。但也有专家告诉记者，瓶装王老吉的推出很可能对原有的灌装王老吉的市场份额有一定冲击。

　　市场人士称，近期加多宝动作频频，但是商标争议一直是加多宝的软肋，而广药则是以静制动，相信广药面对瓶装王老吉的推出不会再沉默下去，“红绿之争”可能不会出现和平收场的结局。（记者 张焱）