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一座小城的“出圈”与“长红”密码
“各位请看，面前的这座围屋，是赣南客家围屋中建筑面积最大、保存最完好、功能最齐全、最具代表性的客家民居……”近日，在龙南市关西新围景区内，身着客家服饰的导游正热情地向游客介绍这座被誉为“东方的古罗马城堡”的围屋建筑。
今年以来，龙南市旅游市场持续火爆，成为备受瞩目的旅游休闲目的地。据统计，今年1月至4月，龙南市接待游客333.3万人次，同比增长25.39%；旅游收入达30.4亿元，同比增长31.03%，接待入境游客9.06万人次，同比增长730%，超去年全年总和。这座常住人口仅34万的小城，凭借独特的发展策略，走出了一条文旅融合的“出圈”与“长红”之路。
政策“强心针”激活文旅市场
龙南旅游市场的升温得益于精准的政策推动。该市自2022年起实施“围屋修缮计划”，截至目前，累计投入1.5亿元完成92座围屋的保护修缮，配套建设非遗体验馆、客家美食工坊等文旅设施，并开通大湾区城市旅游直通车，成功将围屋集群打造为粤港澳游客“两小时文化圈”的优质目的地。
据悉，龙南市还实施了“引客入赣”计划，自2023年起，设立600万元“招游引客”专项奖励，对入境游、高铁团、自驾团最高奖励160万元，并通过“惠企通”平台实现“即申即领”。这一举措极大地激发了旅游企业的积极性，2024年，360万元奖励资金已惠及52家旅行社。今年以来，已有11家企业成功申请并获得了总计48.8万余元的奖励。
“专项奖励是诚意，客家文化是底气！”江西旅游集团国际旅行社有限公司负责人全姝婷告诉笔者，2024年，公司通过“招游引客”获得政府奖励120万元。政策的激励犹如一剂强心针，2025年一季度，旅行社引进团队游客超4.1万人，保持强劲势头。不仅如此，当地投资6亿元的围屋民宿小镇将沙坝围、渔仔潭围等古建筑群串联成“民宿矩阵”，节假日一房难求，直接拉动就业岗位500个，让游客不仅走进来，还能留下来，深度感受龙南的魅力。
值得一提的是，龙南还通过发放文旅消费券、联合赣州机场推出“超级登机牌”优惠，构建起“吃住行游购娱”全链条服务升级体系，激活了“一业兴、百业旺”的乘数效应，让龙南在吸引游客上更具竞争力，也为文旅发展注入源源不断的动力。
非遗“活态化”叩响文化共鸣
当游客享受到政策带来的便利与实惠时，龙南丰富的非遗文化则带来了别样的体验。在关西新围的非遗工坊里，擂钵声声，茶香氤氲，工作人员手把手教游客制作擂茶：“擂茶要顺时针研磨，力道要均匀，才能激发出芝麻和茶叶的香气。”擂茶历史悠久，至今已有上千年历史。2022年，赣南客家擂茶制作技艺被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。擂茶，作为客家饮食文化的重要符号，被赋予了新的生命力。新加坡游客黄先生说：“这比喝咖啡有趣多了！客家人用一碗茶凝聚家族情感，太有智慧了。”
在关西围景区内，游客不仅能观摩并参与传统擂茶制作，还可参与客家织带的编织体验项目。围屋内一角，身着蓝布衫、头戴冬头帕的七十多岁客家织带非遗展示人黄竹英正编织着客家织带。“换个角度，能否瞧见织带上‘国富民强’‘江山美丽’的字眼？”黄竹英侧头为游客讲述“藏”进织带里的“密码”。这些字都由老人编织在其中，游客们纷纷表示“一开始没看出来，看到字的那一刻眼前一亮”仔细观察会发现，“中国胜利”“江山美丽”“国富民强”“幸福美满”等美好祝福都被编织在其中。她为游客试戴织带时笑道：“这可是客家人的‘百变围巾’，夏天遮阳、冬天保暖。”靠着这门手艺，她每年增收上万元。
这样的非遗体验项目在龙南还有很多。在杨村太平古镇景区也有一项独特的非遗体验项目吸引游客纷至沓来，有的游客跟随非遗代表性传承人学打锡壶，在敲击声中塑造酒壶的形状，专注的神情中透着对传统技艺的好奇与赞叹；有的旅游团兴致勃勃地体验杨村米酒焐酒工艺，感受客家酿酒文化的深厚底蕴……
当夜幕降临，栗园围内灯火通明。大型实景演艺《天下客家》以围屋为舞台，用光影重现客家先民迁徙、婚嫁、守围的壮阔史诗和传统习俗。当演员们高唱“月光光，照四方”的客家童谣时，台下观众情不自禁跟着哼唱。“这不是表演，是血脉里的共鸣。”来自台湾的客属后人林先生说。
据悉，龙南县级以上非物质文化遗产项目共122项。其中，国家级非遗项目1个，省级以上非遗项目6个，市级以上非遗项目19个。
“综艺现象”引爆全域热度
非遗文化让游客感受到龙南深厚的历史底蕴，而“综艺现象”则让龙南的热度持续攀升。今年以来，龙南市在综艺节目中频频亮相，尤其是近期中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制的大型文旅探访节目《山水间的家》的热播，将龙南的独特魅力完美呈现。
节目中，由撒贝宁、陈妍希、段怀清组成的山水小分队深入探访了杨村镇的燕翼围和杨太围等围屋，通过节目镜头，观众得以近距离感受围屋的精巧设计和客家文化的深厚底蕴，激发众人对龙南文旅的浓厚兴趣。据统计，该节目播出期间，电视观众总触达超20.5亿人次，“撒贝宁在龙南”话题在抖音平台播放量超1100万次，热搜热榜超630个，相关话题阅读总量超70亿次。
近年来，龙南频繁亮相央视《文脉春秋》、湖南卫视《花儿绽放》等节目，触达观众超55亿人次，形成独特的“综艺现象”。在线上，龙南深耕本土内容生态，孵化出“静静说龙南”等30余个网红账号，抖音话题播放量突破4100万次；在线下，创新策划赛事活动，深化“文旅+体育+赛事+文化传媒”融合联动，做到“月月有活动，季季有赛事”。
在刚过去的5月份，江西省青少年啦啦操锦标赛在龙南举行，省级赛事吸引了近4000名运动员、教练员参与，为龙南带来了热效应，是龙南持续推动“体育+旅游”融合高质量发展的写照。该市通过招引“文体旅教”融合项目和各类大型赛事活动，大力推进赛事进景区，推出了一批具有影响力的体育旅游精品线路。以赛为媒，进一步促进了“文体旅教”跨界融合，实现把“赛事流量”充分转化为“经济留量”。