亚冬会溢出效应明显 上市公司积极布局冰雪经济

    本报记者 桂小笋

    2月7日，第九届亚洲冬季运动会（以下简称“亚冬会”）在哈尔滨盛大开幕，这是继1996年哈尔滨亚冬会和2007年长春亚冬会后，我国第三次举办亚冬会。

    从1996年到2025年，近30年的时间里，我国冰雪产业链不断完善。此次亚冬会的举办，将进一步推动相关产业发展，助力冰雪经济“更火热”。

    冰雪产业展现强大发展潜力

    冰天雪地也是金山银山。自北京冬奥会成功申办以来，冰雪产业迅速升温并展现出强大的发展潜力。2024年11月份，《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》发布，旨在巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。而此次亚冬会的举办，将为冰雪经济的发展再送“东风”。

    “亚冬会对一些细分产业的溢出效应非常明显。”艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅告诉《证券日报》记者，东北地区具有独特的冰雪资源和优势，此次亚冬会的举办有助于东北地区实现更多细分产业的深耕，推动当地经济提质发展；此外，由于冰雪旅游具有季节性的特点，可以借此机会深度挖掘当地的文化资源、非遗特色等，把“流量”变成“留量”，尽可能让旅游有更长的生命周期。

    北京六人游国际旅行社股份有限公司创始人兼CEO贾建强告诉《证券日报》记者，亚冬会的举办将为当地冰雪产业注入强劲动力。比如，赛事IP与城市品牌深度绑定，亚冬会显著提升了哈尔滨、黑龙江乃至东北地区的国际曝光度，这种关注度将转化为旅游市场的吸引力，形成数年之久的长尾效应。

    贾建强进一步表示，随着亚冬会赛事的不断播出，东北冰雪资源在冰雪运动爱好者中的认知度会不断提升，赛后场馆转型商业运营后，将持续吸引国内外冰雪爱好者前来体验。

    上市公司抢抓机遇

    今年以来，在交易所互动平台上，陆续有投资者追问上市公司是否参与亚冬会以及参与进展状况。《证券日报》记者梳理相关信息发现，多家A股公司参与了亚冬会相关事项，包括中标项目、特许产品运营等。

    例如，哈尔滨九洲集团股份有限公司中标了中国联通黑龙江哈尔滨亚冬会基础设施上联局中压柜集中采购公开招标项目。锋尚文化集团股份有限公司中标了亚冬会开闭幕式导演执行团队服务项目。北京元隆雅图文化传播股份有限公司表示，公司是2025年哈尔滨亚冬会特许生产商、全品类特许线下零售商及线上京东平台的独家特许运营商。哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司在投资者互动平台上回复投资者提问时介绍，公司与亚冬会运动员开展了品牌推广的相关合作。

    另外，记者注意到，多家上市公司通过产品创新、服务优化挖掘冰雪经济的市场价值，助推冰雪经济发展。

    在政策支持和鼓励下，冰雪经济前景广阔。《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年，我国冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年达到1.5万亿元。有业内人士告诉《证券日报》记者，持续延长冰雪产业链、把冰雪经济做大做强，既能激活区域经济、促进消费升级，又能带动上下游产业的发展。