春节消费热潮点燃新引擎 沪市影视文旅公司喜迎“开门红”

    本报讯 （记者田鹏）2025年春节期间，影视与文旅市场迎来“爆发式”消费热潮，上海证券交易所市场（以下简称“沪市”）相关行业上市公司凭借创新产品与精准运营，成为本轮消费热潮的领跑者。其中，春节档电影市场火热。

    据统计，1月29日至2月3日，全国大盘票房连续6天单日突破10亿元。在春节档助力下，2025年，我国电影总票房已超过100亿元，位居全球单一票房市场冠军。同时，春节假期文旅消费市场火热，展现出文旅融合新业态的增长势能。

    电影市场：春节档票房井喷带动行业焕发新活力

    春节期间，中国电影市场展现出强劲爆发力，这一轮市场热潮不仅体现在票房数据的突破，更折射出行业生态的结构性优化，推动沪市影视行业上市公司进入良性发展轨道，焕发新活力。

    上海电影股份有限公司表示，在春节前夕，为保障各项工作有条不紊地开展、确保影院运营安全无误、全力实现经营收入增长，公司围绕影片分析、目标设定、市场营销和营运筹备等内容开展了全面且深入的准备工作；在档期中，通过同步分层的追踪形式、细化时段的监测频次，实时关注各项经营数据变化，及时作出策略调整。截至2月3日，上影联和院线6天累计票房5.82亿元，同比增长41.97%，院线排名提升至第3，市场份额7.06%，同比增长0.64个百分点，接待观众超1000万人次。SFC全国51家直营影院6天累计票房5771.42万元，同比增长37.01%，接待观众超100万人次，SFC上海地区影院上座率更高达59.03%。

    中国电影股份有限公司表示，2025年，春节档电影市场热闹非凡，6部电影强势集结，涵盖武侠、动画、喜剧等多题材类型。春节档影片中，中国电影出品、发行影片共5部。其中，中影主出品、主发行电影《射雕英雄传：侠之大者》以近6亿元票房暂列春节档票房第四；主发行电影《熊出没·重启未来》以近5亿元票房暂列春节档票房第五。同时，影片拉动文旅热潮，不仅襄阳掀起武侠文旅热潮，影片拍摄地内蒙古正蓝旗每天客流量同比增加15%。

    横店影视股份有限公司前瞻性布局三四五线城市影院市场空白，经过多年影院扩张和品牌经营，在下沉市场形成良好的竞争力。在春节档影片供给充足、口碑发酵和节日返乡人群观影热情的助推下，公司在全国电影市场特别是下沉市场取得较好的票房表现；同时，充分利用各省市开展观影惠民活动、发放消费补贴政策，进一步激发观影需求。

    根据猫眼专业版，截至2月3日，横店影视股份有限公司直营影院春节档综合票房3.89亿元，观影人次745.2万，均同比实现大幅增长。公司下属影院延长营业时间，部分地区午夜场仍然火爆，发挥特效厅优势吸引更多观众走进影院，人次提升带动了影院卖品、娱乐、影视衍生品等的销售。

    旅游市场：新业态激活消费新场景

    春节假日期间，国内旅游市场热力爆棚。冰雪游、避寒游、传统文化游火热，南北景区人气满满，多地景区门票售罄，游客尽享欢乐假期。多家沪市文旅行业上市公司通过举办主题活动、推出创意旅游产品等方式为游客创造全新旅游体验。

    春节期间，长白山喜迎降雪，雪后景色吸引了大量游客，1月28日至2月3日，长白山景区接待6.39万人，长白山成为众多游客春节度假的心仪之选。

    2025年春节，西藏旅游股份有限公司下属林芝雅鲁藏布大峡谷、巴松措、苯日等景区游客接待量与2024年春节相比稳中有增，在做好游客安全保障前提下，公司举办了多项游园互动、工布民俗体验等活动，实现良好的新春开局。与此同时，受2025年蛇年春节联欢晚会拉萨分会场活动影响，以及公司春季林芝桃花节宣传预热，公司各景区线上咨询、订单数量增长明显。

    黄山旅游发展股份有限公司表示，围绕“非遗贺新春，就在黄山过大年”主题，黄山为海内外游客精心准备了百余场次极具徽州非遗特色的年俗活动。金龙巡游、鱼灯起舞、非遗版画、黎阳仗鼓、黄梅飘香、手工福袋、窗花剪纸、变脸表演等各类非遗民俗活动搬上山巅，多才多艺的景区工作人员还通过自导自演的“四大名著”“白蛇传”等情景表演以及“国风奇妙夜”晚会等，让游客在饱览祖国河山壮美的同时，尽情品味优秀传统文化的非凡魅力，假期8天，黄山风景区接待游客人数超过20万。