“国补”落地第3日 手机市场“换新热”持续走高

    本报记者 贾丽

    “我也没想到，在享受‘国补’和门店优惠活动后，手机竟然比上周便宜了1500元，实在是太划算了。”1月22日9点20分，位于苏宁易购集团股份有限公司（以下简称“苏宁易购”）北京联想桥店，孙先生买下了一台OPPO手机。

    1月22日在苏宁易购北京联想桥店消费者正在选购手机 贾丽/拍摄

    手机等数码产品购新补贴政策于1月20日起在全国多地陆续开始实施。根据1月8日发布的《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。这直接激发消费市场热情。全国多家消费电子综合卖场均呈现出消费者大排长龙选购新机的火热场面。

    1月22日，全国多地迎来手机等数码产品国家补贴实施的第三天。截至目前，多家手机厂商的“补贴落地首日”销售数据已出炉，在销售量上均出现100%以上的增长。苏宁易购于1月20日实现手机销售额大幅提升336%。多个手机商家还与零售商趁着新春期间联合推出“年货节”等活动，希望通过叠加优惠起到“双补”效果，进一步激发消费者的购买需求。

    手机品牌及平台销售量全线大涨

    手机国家补贴正式上线后，各大手机厂商纷纷响应。《证券日报》记者了解到，OPPO广东移动通信有限公司（以下简称“OPPO”）广州多家旗舰店于1月20日正式开始补贴活动。

    “国家补贴叠加OPPO新春优惠，手机最高可以优惠800元。一晚上（20日18点至22点），我们4个小时就卖了45台手机。”广州正佳广场OPPO旗舰店店长梁伟松对记者说。

    在补贴影响下，联想手机销量也出现激增。记者从联想集团有限公司方面获悉，在国家补贴的影响下，联想moto手机线上电商平台于1月20日单日销售量环比增长130%。另外据悉，1月22日魅族国内全渠道手机销量较上周同期提升150%。

    虽然此轮补贴对象主要为6000元以下的机型，但众多此价格以上的“高端手机”也纷纷主动降价，拟搭上“国家补贴”这趟列车。

    苏宁易购北京联想桥店店长王硕向记者介绍，为了满足更多消费者的品质换新需求，苏宁联合厂商补上加补。目前，华为、iPhone等品牌的部分旗舰机型，售价也已降到6000元以下，均可享受国家补贴。

    他向记者透露，随着各地手机国家补贴政策红利释放和促消费活动持续落地，苏宁易购还正式推出业界首个手机3C权益类会员，从而通过更加完整的本地化服务生态布局，进一步打开增长新空间。

    在苏宁易购北京联想桥店导购向消费者介绍手机 贾丽/拍摄

    手机厂商、渠道商多措并举，也直接带动数码消费市场火爆。《证券日报》记者从苏宁易购获悉，1月20日政策落地首日，苏宁易购迎来数码换新潮，门店客流提升3倍，手机销售同比增长336%，平板电脑销售同比提升437%，智能手表、手环销售增长均超220%。

    其中，自1月20日数码产品购新补贴开始，重庆苏宁易购手机、平板、智能手表手环等销售额同比增加360%。其中，OPPO品牌同比增长763%、vivo品牌同比增长703%、荣耀品牌同比增长625%、小米品牌同比增长468%、华为品牌同比增长369%，数码产品消费增势迅猛。

    北京京东世纪贸易有限公司（以下简称“京东”）公布数据显示，截至1月20日12点，国家补贴上线省市中，手机产品销量环比增长200%，平板增长300%，智能儿童手表增长100%。

    多地“换新热”仍在持续

    这股手机等数码产品的“换新热”，在政策落地首日迎来火爆后，热度还在持续高涨。

    1月22日，在多地数码家电综合门店，手机依旧是消费“爆款”产品。“今天人流量比补贴实施的首日还多，很多消费者是听到消息了才来购买，赶着年前用上新机，今年春节期间整体销量的增量较为可观。”上述京东之家相关负责人对记者称。

    梁伟松表示，手机厂商与消费者都十分期待新一轮国家补贴上线。在年前，已有消费者来门店咨询过新机购买情况，就等着新政策出炉。据了解，单是OPPO正佳旗舰店一家门店，确定购买的以及潜在客户就有近300位。春节期间，手机门店的“换新”消费力在补贴与优惠活动的刺激下还将持续释放。

    “本轮数码换新潮还将持续火热。一方面，政策的推广与普及需要时间，市场消费力还在释放；另一方面，春节将至，国家补贴和新春优惠等多重措施落地，加之渠道、厂商加码‘真金白银’投入，高端机价格下探，消费者提质换新热情有望持续走高。”北京煌煌周爰信息咨询公司合伙人杨思亮对《证券日报》记者表示。