广发信用卡以金融之名 书写慈善新篇章

    本报讯 （记者王镜茹）日前，以“锚定战略 笃定信心”为主题的“央广网财经年度对话2024”融媒活动在北京举行，2024年度央广网企业社会责任优秀案例名单正式揭晓，广发信用卡“金融+慈善”创新项目获评公益创新案例。

    “公益创新案例”在评选过程中，从公益思路、内容、形式、手段等方面出发，评选知名度高、影响力大，甚至在一定范围内形成一定话题效应、传播效应的创新型公益行动。在本次评选中，经企业社会责任领域专家评定，广发信用卡从数百个参评知名企业中脱颖而出，荣获该奖项。

    广发信用卡“金融+慈善”创新始于2008年，与中国青少年发展基金会共同设立广发希望慈善基金，不断将金融活动中的各个重要元素、参与方、合作伙伴，纳入“金融+慈善”的创新生态之中，打造出如慈善主题信用卡、爱心商户联盟、慈善礼券、公益卖场、积分捐赠、弃奖捐赠等多元化的金融与公益结合的慈善新模式。

    目前，广发信用卡全部产品均已开通积分公益捐赠渠道，持卡人每捐出1000积分，广发信用卡就向广发希望慈善基金注入1元，参与公益项目建设。该模式凭借“1积分起捐”的低门槛、自主选择公益项目、自由定义捐赠数量以及持续性的主题运营活动等亮点，已累计吸引超120万人次参与，募集超490亿积分，折合人民币4900万元，为广发希望慈善基金注入了新的发展动力，也让更多人以更有趣、更便捷的方式参与到公益活动中。

    近年来，在乡村振兴战略不断深入推进的背景之下，广发信用卡依托广发希望慈善基金持续关注乡村教育事业振兴。从最早的“上得了学”到现在的“上得好学”，广发信用卡持续关注青少年成长需求，联合各界共同创新打造出“好好生活·一起精彩”项目矩阵，涵盖乡村青少年阅读、营养、体育、美育、心理五个维度，传递“好好生活”的正能量，助推乡村振兴战略全面实施。