《黑神话：悟空》破圈发挥乘数效应 “IP+文旅”巧融合点燃消费新引擎
来源：证券日报 作者：郭冀川 发布时间：2024年08月23日
近期，中国首款3A游戏大作《黑神话：悟空》上线，不仅在游戏行业掀起了波澜，更以其独特的文化魅力和对中式古建筑的精细还原，点燃了文旅产业的“新火花”。
当下，随着文化与科技深度融合，IP变现的路径愈发多元。从文学、影视到游戏，每一个成功的IP都在寻找着跨越界限、触达更广泛受众的方式。而在这个过程中，文旅产业无疑是一个潜力巨大的渠道。
“IP+文旅”的融合也受到资本市场广泛关注。巨丰投资首席投资顾问张翠霞对《证券日报》记者表示，《黑神话：悟空》的破圈效应，带动了A股市场中与其相关的传媒和文旅概念板块活跃，尤其是与山西旅游资源相关的个股受到投资者特别关注。
带动文旅市场热度
随着《黑神话：悟空》的火爆出圈，山西、重庆等多地文旅部门纷纷借势宣传。
有业内人士向记者表示，《黑神话：悟空》之所以能够带动文旅市场的热度，是因为游戏以震撼的视觉效果和沉浸式的体验吸引了大量玩家，其中对中国古建筑等元素的精细还原，让玩家在游戏中感受到中国古建筑的魅力，进而激发了实地探访的欲望。
游戏玩家张烨（化名）告诉《证券日报》记者：“《黑神话：悟空》中融入了大量的中国传统文化元素，如中式古建筑、传统艺术等，当得知这些建筑大多是实景还原后，就有一种想要亲自去看一看的冲动。”
游戏、影视等形式的兴起，为文旅产业提供了全新的传播渠道和营销手段。中国企业资本联盟副理事长柏文喜对《证券日报》记者表示，《黑神话：悟空》的案例表明，深入挖掘本土文化，结合现代技术，可以为文旅产业带来新的关注和客流。
“包括《黑神话：悟空》在内的游戏，以及《繁花》《我的阿勒泰》等热播影视剧，都是推动文旅目的地传播的重要媒介。”奇创旅游集团董事长马磊对记者表示，将一些尚待发掘的宝藏目的地，通过观影、游戏等体验方式植入消费者心里，非常具有感染力和社交话题性，也很符合年轻人的需求。
柏文喜进一步表示：“随着消费升级浪潮的兴起，文旅公司越来越注重提供沉浸式体验，满足游客需求。不同于传统重资产的景区开发和建设，现在的文旅项目多是打造具有沉浸感和互动性的文化体验产品，运用现代科技手段，如数字化、虚拟现实、增强现实等，将文化元素以新颖、有趣的方式呈现给受众。”
推动IP与文旅结合
《黑神话：悟空》的上线不仅带动了文旅市场的关注度，也为文旅产业的发展带来了新的启示和思考。
业内人士普遍认为，未来，通过深挖文化内涵、创新表达方式和加强宣传推广等手段，可以更好地打造独特的IP标签，具有文化内涵和吸引力的文化IP正在成为文旅消费的新热点，为文旅产业带来新的增长点。
浙江工商大学旅游与城乡规划学院教授乔光辉在接受《证券日报》记者采访时表示，文旅与IP的结合可以为城市发展注入新的动能，在带动经济发展、提升城市形象、促进文化交流等方面产生积极作用。
“文化是内容，游戏是载体，可以通过游戏更好地传播中国文化和旅游目的地。”乔光辉表示，各地文旅部门在借势《黑神话：悟空》营销本地文旅特色时，可以进一步挖掘IP与中国文化和旅游的结合点，比如按照游戏闯关情节对文旅项目进行体验式、沉浸式宣传，此外还可以根据IP内容制作剧本杀等全景沉浸式项目。
文旅公司也越发重视文化IP的打造和推广，通过挖掘和提炼具有地方特色的文化元素，创造出具有独特性和吸引力的文化IP。这些文化IP可以成为文旅产业的重要品牌标识和营销工具，为产业升级和消费升级提供有力支撑。
北京华丰国际旅行社有限公司经理李鑫向记者介绍，从近年来旅游项目开发和旅游目的地的筛选来看，年轻游客热衷于文化IP与旅游结合的新型线路，并且愿意支付更高费用定制化旅游。
张翠霞认为，《黑神话：悟空》所蕴含的中国传统文化元素已经在全球范围内产生共鸣。这将带动以了解中华文化为驱动力的消费价值观形成，并推动中国文旅市场的健康发展。
