新一轮北京消费季月底将启动 更多消费新场景有望点亮

    本报记者 田鹏

    为进一步激发消费新潜能，2023年“北京消费季”活动将于本月底启动。

    据北京市商务局2月22日发布的2023年“北京消费季”实施方案显示，此次将围绕六大活动板块，打造全球首发节、国潮京品节、冰雪消费节、夜京城、冬至团圆节等贯穿全年的25项重点活动。

    相关方案提出，对积极参与“北京消费季”市级重点主题活动，并在传统节日及重要时间节点发放“京彩消费券”且成效显著的城市商业综合体、零售企业和餐饮企业，给予资金支持，对增长明显的企业给予额外资金奖励。

    “在促消费大背景下，给予商家‘真金白银’的支持与奖励显然具有积极作用。”星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，一方面，能缓解商家现金流压力，激发商家积极性，从供给端推动消费市场复苏，从而推动经济企稳回升。

    北京社科院研究员王鹏则对《证券日报》记者表示，此举也有利于进一步优化营商环境，从而调动更多市场主体参与到消费季活动中，即用有限的资金撬动更大的消费额度。

    值得一提的是，在打造一批触及群众广、带动作用大的促消费活动目标指引下，此次消费季借力数字科技，采用虚拟与现实相结合、线下与线上相联动的方式，以期点亮更多消费新场景。

    在2023年“北京消费季”启动活动上，将选取具有北京代表性的商圈地点，联动小米、京东、抖音、美团等线上平台，采用虚拟与现实相结合、线下与线上相联动的方式拉开此次消费季序幕。

    “数字技术应用于消费场景当中可以为消费者提供更加便利、快捷、个性化的消费体验。”Co-Found智库秘书长张新原对《证券日报》记者表示，通过数字技术，消费者可以随时随地了解商品信息、选择购买渠道、享受优惠活动，还可以实现可追溯、智能化的消费体验，比如AR/VR商品展现，语音识别展示、人脸识别支付、虚拟现实体验全流程购物等。此外，还可以增加消费者的新鲜感、参与度和体验感，提高消费者的满意度和忠诚度。而对于商家而言，也可提高其品牌知名度和美誉度等。

    付一夫称，此举一方面能够提高消费市场运行效率。借助数字技术力量，能够打破时间空间限制，降低信息不对称性等弊端，进而更加高效地匹配供需、更高程度地实现交易行为；另一方面，可为消费者提供耳目一新的消费体验，使消费者沉浸到新消费场景和消费氛围当中，进而激发更多消费意愿。

    王鹏建议，要保证“真金白银”落到实处，促进更多企业参与进来；同时，要借力数字技术，创新促消费活动形式，激发消费新潜能。