多元品牌战略显成效 海澜之家前三季度净利润同比增长58.7%
来源：证券日报网 作者：曹卫新 发布时间：2021年10月28日
10月27日晚，海澜之家（600398）披露的2021年三季报显示，今年前三季度公司实现营收141.56亿元，同比增长20.19%；归属于母公司的净利润20.48亿元，同比增长58.7%。
新消费时代，海澜之家顺应消费浪潮的变化，打破传统的服装商业模式，以签约代言人、合作影视剧、IP联名方式成功破圈，年轻化品牌战略已经发挥出应有的效能。记者从公司了解到，在男装主赛道取得辉煌成就同时，海澜之家开拓集团化发展战略，逐渐形成新的增长曲线。
三季报显示，海澜之家主品牌营业收入达到108.2亿元，同比增长19.51%，圣凯诺品牌主营业务收入为14.84亿元，同比增长6.04%。其他品牌集群主营业务收入累计达12.9亿元，同比增长30.26%。
公司方面表示，“随着海澜之家服饰生活品牌的不断培育和发展，逐步完成了男装、女装、童装、职业装及生活家居等多元化的品牌布局。未来，海澜之家将持续推进五大细分领域品牌的打造，满足人们对于服装穿着和家居生活的不同需求和个性表达，将海澜之家打造成拥有多个品牌的服饰生活零售集团。”
东方证券分析师施红梅分析认为，“公司未来将继续推进集团化战略，在主品牌稳健增长的基础上，通过完善旗下品牌矩阵，将各品牌打造为各自细分领域头部品牌，未来多品牌多品类销售与盈利占比的提升，有望为公司带来新增长点。”
