养乐多“碰瓷”新冠被罚45万元 行业新秀不断公司“亚历山大”
来源：证券日报网 作者：许洁 王君 发布时间：2021年09月08日
因“碰瓷”新冠而被罚款45万元，养乐多被推上风口浪尖。
根据信用中国官网显示，8月31日，上海市浦东新区市场监管局对养乐多关联公司--上海益力多乳品有限公司（以下简称“益力多乳品公司”）因违反《反不正当竞争法》，开出了45万元的罚款。而此次罚款并非是益力多乳品公司的首例，自2010年至今，该公司多次领到相关部门的罚款单。
因“碰瓷”新冠被罚款
据了解，此次益力多乳品公司被罚款的理由是：公司在我国新冠病毒肺炎疫情尚未结束之前，宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据，极易增加消费者对其养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度，误以为益生菌对新冠病毒有防治作用。
另外，宣传“肠道内的有益菌会随人体正常排泄而流失，所以需要每天补充活性益生菌，保持肠内菌群平衡”，会使人误以为不每天服用益生菌会对身体造成不利影响；宣传“养乐多100毫升的小小一瓶足足含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株，每天一瓶可满足成年人一天所需的益生菌”，会使人误以为每天喝一瓶养乐多乳酸菌就会满足人体所需益生菌，而忽略对除干酪乳杆菌以外其他品种益生菌的补充。益力多乳品公司的宣传行为有利于提高养乐多乳酸菌的销量，获取竞争优势，排除或者妨碍其他品种益生菌饮品的竞争。
益力多乳品公司因不正当竞争领到了45万元的罚款。而据了解，养乐多在中国大陆地区的日均销量已达750万瓶，在养乐多全球市场份额的占比已接近20%，养乐多每年在国内市场的收入达65亿元。
对于养乐多今天的行为，食品产业分析师朱丹蓬接受《证券日报》记者采访时表示，养乐多作为一家日本乳酸菌企业，在中国这么多年，它享受了中国的人口红利和消费升级红利，而这几年，随着国货的崛起，以及乳酸菌这个赛道越来越拥挤，这对于养乐多来说就有危机感，如何把自己的销量和市场占有率提升，是养乐多要面对的。
朱丹蓬称，养乐多此次宣传与新冠疫情关联，夸大产品的功效，从食品法以及商标法、广告法来说它是属于违法违规的。从侧面来看，也看到了整个养乐多对于中国市场的重视度非常高。
行业新秀不断公司“亚历山大”
据《证券日报》记者了解，养乐多进入中国20年，凭借养乐多原味益生菌饮品，打开了国内益生菌补充剂的市场。如今，伴随着越来越多的企业进入到乳酸菌或益生菌这个健康食品的赛道中，养乐多的业绩也在不断下滑。
根据养乐多财报显示，2021财年全年，养乐多在海外市场的日销售数量为3056.4万瓶/天，相较2020财年下跌了3.35%。在中国内地市场，养乐多在2021财年的日销售数量，从上一财年的760.9万瓶/天，下降到了701.2万瓶/天。
凯度消费者指数提供的数据显示，从去年8月份至今年8月份，养乐多在中国市场的销售额下降了16.2%；渗透率下降了3.4%，均价下降0.7%，全年均购物篮下降14.9%。这些数字的背后，再次折射了当前的养乐多遇到了增长乏力的问题。
值得注意的是，自新冠疫情爆发以来，消费者对免疫营养品的认知和重视进一步强化，而益生菌市场成为营养食品和大健康产业的必争之地。益生菌称健康食品行业热度比较高的关键词，伴随着越来越多的企业进入该行业，行业内品牌之间的竞争也变得更加激烈。
《2021全球益生菌产学研发展动向白皮书》指出，益生菌饮料行业新秀不断，竞争激烈。国内的乳品、饮料类企业纷纷针对性地推出了主打益生菌的产品线，比如冠益乳、畅轻、每益添、优益C等。
面对国内益生菌行业的多点开花，为了应对疫情营销以及中国市场销售模式和渠道的变化，养乐多在维持超市、便利店等原有零售渠道以及维持家庭配送等模式外，还开拓了电商渠道进行竞争。
从目前凯度指数数据可见，当下的养乐多不管是销售额，还是市场渗透率、产品均价、全年均购物篮这些主要数据指标依然保持了下滑的态势。“随着中国的益生菌产品种类越来越多，产品品质逐渐提高，而且市场不断细分，对于养乐多来说就产生了很大的挑战。”乳业专家宋亮对《证券日报》记者表示，养乐多要么继续加强科技研发创新，要么就需要不断去细分市场，推出不同的益生菌产品。
