零食“五朵金花”齐聚A股！良品铺子将上市，徐新、张磊或成赢家
来源：创业资本汇 作者：证券时报 卓泳 发布时间：2020年01月13日
A股市场又迎来一大休闲零售巨头。
日前，证监会核准了良品铺子等3家企业的IPO批文，这也意味着排队一年半的良品铺子即将正式亮相A股。而随着良品铺子上市，三只松鼠、盐津铺子、百草味、来伊份等休闲零食巨头将齐聚A股。
值得一提的是，良品铺子背后，站着两家显赫的投资机构——今日资本和高瓴资本。而对今日资本而言，良品铺子是其继三只松鼠后，2019年以来在零售这一细分市场收获的第二个IPO。
进攻三万亿市场
招股说明书显示，良品铺子成立于2006年，主要从事休闲食品的研发、采购、销售和运营业务。目前，公司已形成覆盖肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、素食山珍等多个品类、1000余种的产品组合。
在良品铺子之前，三只松鼠、百草味、盐津铺子等休闲零食品牌都已经登陆了A股。而事实上，良品铺子“出道”时间更早，彼时三只松鼠、盐津铺子也都仍未成气候。早在2015年，良品铺子就搭建了“红筹架构”试图赴港上市，但却中途停止，还遭到了不少关于上市失败的质疑。据投资界报道，这其实是良品铺子在综合考虑港股市场后自己主动终止上市进程的选择，原因是其创始人认为港股市场并不利于良品铺子的良性发展，于是选择在2016年拆除红筹架构。2018年6月，良品铺子重新向证监会递交IPO申请材料，历时500多天终于顺利拿下批文。
从业绩来看，2015年至2018年上半年，良品铺子的主营业务收入分别为31.09亿元、42.30亿元、53.73亿元和30.11亿元。2018年，仅上半年良品铺子的营收就高达30亿元人民币，净利润超过2016年全年总和。
究其成功的原因，业内归结为其绑定流量明星和主打年轻人零食的战略。2011年起，良品铺子就开始进军互联网，邀请流量明显为其代言，比如当红流量明星吴亦凡、迪丽热巴都曾为其品牌代言，使其品牌赚足了眼球。
从三只松鼠等多个零食品牌成功上市可以看出，中国休闲零食市场潜力巨大。数据显示，2006~2016年的10年期间，零食行业总产值从4240.36亿元增长至22156.4亿元，增长幅度达422.51%。到2020年，零食行业总产业规模预计接近3万亿元。
今日资本、高瓴资本坐镇
值得注意的是，良品铺子背后，有两个显赫的名字——今日资本与高瓴资本。
据了解，2010年，今日资本以5100万元人民币入股良品铺子，获得了将近30％的股份，之后，良品铺子便开始了关于上市的谋划。2017年，今日资本将手里5.26％的良品铺子的股权，以3.16亿元的价格转让给了高瓴资本。创始人徐新也通过这次交易，将所占的股权比例下降了5个百分点，成为二股东。
良品铺子是今日资本在2019年以来斩获的第二个零食界的IPO，2019年7月，三只松鼠经历了几度沉浮后实现成功上市，开盘首日暴涨44％，为背后的今日资本带来了数十倍的回报。如今良品铺子即将登陆资本市场，能否继续为今日资本带来新一波的收益也备受市场关注。
而作为价值投资者的高瓴资本，在消费领域投资了多个知名品牌，如百丽、公牛、江小白等，这些品牌都并非一夜爆红，而是经过了长时间的经营才最终成功。这也是良品铺子引进高瓴资本的原因，其创始人杨红春曾公开表示，非常注重高瓴资本价值投资的品质，希望高瓴资本能为公司创造更大的价值。
据了解，高瓴资本在投资良品铺子之后，曾利用其大数据团队，专门为良品铺子研发了一套门店选址系统，预测门店盈亏情况，这对于线上线下销售渠道并重的良品铺子而言，无疑是一个极大的助力。
