媒体：丁香园鞋垫比权健的还贵 关键看有无虚假宣传

□秋实（医生）

评判丁香园和权健卖的“鞋垫”，不是光比价格就将其等同，关键看产品是否合规、是否货真价实。

2018年年底，自媒体公号“丁香医生”发文质疑权健，引发巨大反响，最终权健CEO束昱辉遭刑拘。但近日，有网文指出，虽然丁香园指责权健产品“骨正基”鞋垫价格是天价，但丁香园旗下的丁香诊所在线销售的一款“矫形鞋垫”售价为1980元，比权健鞋垫价格高出近1倍；还指责丁香园攻击权健，系为自家产品获得更大市场。这也引起海量关注。

丁香园公关部方面对新京报回应，“矫形鞋垫”并非鞋垫，是国家一类医疗器械，相关资质齐全，产品在2018年上半年就已经推出；其价格中包含产品后续的服务费。

权健的“骨正基鞋垫”、丁香园的“矫形鞋垫”，都是标榜有矫形方面的作用。问题来了：二者该被等量齐观吗？

从医学层面讲，市场上那些名副其实的矫形鞋垫，确实有其依据。由于扁平足、内外翻足、跟腱炎等疾病可导致特殊步态，使局部关节和肌肉承受不同压力，久而久之就会加重病情并导致畸形。若医生根据患者个人情况，运用足部生物力学原理，精准设计鞋垫的角度和曲线，的确可达到矫正的目的。

由此看来，矫形鞋垫的价值高低，在于其符合病情的个性化设计。矫形外科的专业性很强，若按照患者的个体尺寸来定制鞋垫，需要涉及生物力学等方面的知识，要进行复杂论证与绘制。

可从既有报道看，权健的鞋垫是在网购平台卖，属于批量生产，个性化设计无从谈起，很难起到科学矫治的作用，标高价也就失去了正当性。更何况，央视还曝光，权健公司骨正基鞋垫号称可以治疗颈椎病、腰间盘突出等疾病，夹腋下还能治心脏病。这些宣称的疗效缺乏依据，有虚假宣传之嫌。

丁香园的“矫形鞋垫”定价是否合理，也得从多方面打量。关键是看其是否货真价实，产品是否有资质等。如果这些都合理，那定价再高，也是在市场自主行为的范畴，只要做到了明码标价、不虚假宣传等，那就无可厚非。

依丁香园方面回应，其价格中还包含产品后续的服务费。也就是说，其服务定价涉及医生的劳动价值认同这个深层次问题。其定价也要视医疗服务质量和效果等情况综合评估。如果鞋垫合规，但其服务注水、效果不佳，那价格同样不合理。

说到底，评判丁香园和权健卖的“鞋垫”，就得问题归问题，而不宜因为价格都很高就想当然地认为，都是虚标价格、都是坑蒙拐骗。有两点值得强调：一，如果丁香园所售鞋垫也存在虚假宣传之类的问题，那也该被整治，“只见他人长疮，不见自己流脓”的做法并不合理；二，就算丁香园卖的矫形鞋垫存在问题，只要其针对权健报道所说的不假，那权健拿鞋垫骗人也无法被洗白。

至于丁香园曝光是不是非正当市场竞争行为，各方宜拿出真凭实据，而不能凭空捏造。这也是看待二者“高价鞋垫”及相关指控的应有姿态。