木木：我说 你听 照着做
来源：证券时报 作者： 发布时间：2018年03月16日
许多时候，只要把握住了常识，就足以应付这个世界上许多不着调的人、不着调的事。
木木
开车在路上，收音机里正说着霍金大师的新闻。
由新闻而遐想，正在人生、星空、黑洞、宇宙间神游的当儿，广告冷不丁就欢快地插了进来，也真是让人讨厌。更让人讨厌的是，仍是那个广告，仍是那副嘴脸，已经播了十万八千遍，也不知道重新描描眉眼儿。让人讨厌得不能再讨厌的是，明明是忽悠人的东西，推销起来却总是那么理直气壮，仿佛观音娘娘、太上老君都给它做了背书。
说那是忽悠人的东西，是基于常识的判断。常识很重要，基于常识的判断，当然也很重要。许多时候，只要简简单单地把握住了常识，就足以应付这个世界上许多不着调的人、不着调的事、不着调的东西。所谓“大道至简”，说的就是这个道理。不过，世事就是这么幽默，越简单、越好用的东西，往往越容易被人忽视、蔑视、无视，人们似乎更习惯于被看起来精致又复杂的东西牵了鼻子走。也真是一点儿办法都没有。
这个往眼皮上贴“纸片儿”的广告能播得这么火、这么肆无忌惮，当然是有无数的拥趸在背后大力支持的结果。二者是一种紧密的依存关系，缺一不可；不过，非要辨个主次不可，那肯定是既真且纯的“拥趸”们更重要些吧，如果周围都是些脑筋复杂、经验老到的“怀疑论者”，估计你把大天吹破了，那张小“纸片儿”，也还是张小“纸片儿”，再接着吹，没准儿就要让人当骗子抓。
正是因为有了这样的受众，就难怪新鲜事总会一件接一件地出，而且，越是看起来神秘莫测、其实屁用没有的东西，越是受追捧，稍加“洗脑”和引导，准是一阵阵地高潮迭起，前有“打鸡血”、“鹤翔桩”、“孢子粉”，后有张悟本的“药方儿”、王大师的“神迹”……“江山代有才人出，各领风骚一两年”的基础，就在于此。而且，让人格外沮丧的是，这样的基础似乎格外地顽固，想让他们有点儿常识起来，真是格外难。
你看，受不了这个台，换个台听听？用不了多一会儿，肯定还是那个死命劝你吃燕窝的小广告。虽然刘嘉玲好像临时休息去了，换了个新面孔，举了个新品牌，但吆喝的东西实在一点儿也没变，还是那“小鸟窝”。不过，新人就有新气象，比刘嘉玲直白得多：吃一次两次不管用，一定要坚持吃！至于坚持吃了管不管用，人家没直说，听话音儿，应该是管用的吧；但吃多长时间才够得上“坚持”的标准，人家偏不说，需要你自己悟。游戏马上就有了趣味性。
《红楼梦》里的“王一贴”，曾经应贾宝玉之请开过一个“疗妒汤”的药方，而且拍着胸脯地保证：一剂不效，吃十剂；今日不效，明日再吃；今年不效，明年再吃（反正吃不死人）……吃过一百岁，人横竖是要死的……（死了）就见效了。
“王一贴”虽然是给宝哥哥寻开心，但理儿是一点儿也不差的，即所有靠忽悠纯真受众吃饭、发财的人，走的都是同一个路数；为了效果更好些，顶多换个走法儿，路，一定还是这条路，气人的是，有时候，连走法儿都懒得换，而更气人的是，忽悠的效果往往总是那么好。这当然就没什么办法了，只能看着、听着干瞪眼儿。再想换个台？没准儿更不堪，十有八九就得听“生殖专家”讲讲课，路数当然还是，我说，你听，照着做！
（作者系证券时报记者）
