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| 近日，在全南县逻辑电子股份有限公司的COB车间内，工人在检测电脑芯片。作为落户全南的老牌企业，该公司不断加大设计研发投入，依靠科技创新的力量，推动企业转型升级，自行研发的高科技品牌产品全部出口欧美。 特约记者钟炆秦 摄 |
□李关平 叶绍君
品牌是企业软实力的集中体现。在激烈的市场竞争中，品牌建设越来越受到企业经营者的重视。品牌建设与市场占有率、科技创新、产业转型升级怎样相互促进？如何让品牌凸显产品的价值、文化和个性？日前，笔者深入全南县园区了解企业品牌建设背后的故事。
觉醒，市场洗礼的智慧选择
近日，在全南酒厂自动化生产线上，一个个酒瓶排着整齐的队伍，“走”向下一道工序，罐装、压盖、喷码、入盒、装箱一气呵成，构成了流动的生产风景线。
“有了‘福满堂’品牌，重新树立了我们搏击市场的信心。”全南酒厂董事长邓俊俅如是说。20年前，邓俊俅有着别样的心酸——精心培育的“天龙液”商标，由于未及时注册，被其他企业抢注，邓俊俅只能眼睁睁看着精心培育的“拳头产品”退出市场，一个品牌就此夭折。
痛定思痛。在商标路上摔倒后，全南酒厂重新开始品牌创建之路，精心研发出一款新的酿酒配方，并在工商部门成功注册了“福满堂”品牌。为擦亮新品牌，全南酒厂加强品牌运营和市场推广，广泛参与社会公益慈善事业，积极开展捐助当地乡村建设、资助贫困学生等公益活动，树立起良好的企业形象。
意识到品牌分量的全南企业经营者，对商标有着异乎寻常的执著。当该县持有的“高山”蔬菜，受到不法企业侵权时，该县企业耗时两年，用法律手段守住了这个省级著名商标。日渐增强的品牌意识，使全南县兴起了一股争创品牌的热潮。目前，该县已经拥有注册商标400余件。
在市场的风雨洗礼中，全南的企业经营者越来越重视品牌运营和保护，也更深刻地意识到，在专注产品质量的同时，也需要实施品牌建设，“两条腿走路”才能让企业走得更远。
创新，品牌建设的内在之魂
“品牌是企业竞争力的外显，自主创新则是企业竞争力的源泉。没有创新,就没有发展。”对于品牌建设与创新的内在关系，全南县超颖科技有限公司经理周佳平如是说。
作为一家技术型企业，超颖公司落户全南县之后，一直重视科技创新对企业品牌建设的支撑引领作用。“科技创新就是最大的品牌，我们每年开发的新产品有30多款。”周佳平介绍说，该公司高薪聘请了一批高精尖科技人才，加强与国内外知名高等院校、科研单位“攀亲联姻”；实施科技创新计划，建设研发载体，培育科技创新成果，全面提高企业品牌核心竞争力。在强大的研发动力下，超颖公司获授权的专利已有20项，其中“400机型3B04”马达还成为德国市场的新宠。
在研发新产品的同时，超颖公司还针对生产工艺的特性自主研发出自动绕线机、自动定子机、自动后盖机等6项实用型技术专利。该公司生产车间主任赵洪波告诉笔者，这些专利的开发利用，对产品工艺改善和成本节省、提升产品使用寿命及产品质量都有着重要作用。
科技创新唤醒品牌力量。如今，超颖公司已成为一家集设计研发、加工制造、产品销售于一体的高新技术企业，自主研发的汽车水泵、汽车自动巡航控制、腰部支撑装置等部位的品牌微型电机，成功抢滩海外十多个国家的微电机市场。
从市场新秀到科技黑马，超颖公司在市场博弈中诠释，科技创新和品牌建设是稳步发展的两大筹码。只有不断强化科技创新，提升企业核心竞争力，才能推动品牌建设破浪前行。
品牌，转型升级的必由之路
走进全南县龙源镇兆沣针织有限公司，从线到片、从片到衣，智能读图，机械化自动生产紧张进行；在企业品牌展厅，“艾伊琳”“卡赛琪”“赛伊琳”“红秀”等品牌琳琅满目。
曾经，刚闯入市场的兆沣公司是家仅有8名员工、10台机器的家庭小作坊，年产值不足百万元。和诸多劳动密集型企业一样，兆沣公司曾因面临工资、原材料价格上涨等因素，一度陷入困境。
由于缺乏自主品牌和自主创新能力，兆沣公司很长一段时间都停留在贴牌生产的产业链条最低端。一件兆沣公司生产的羊毛衫在欧美市场上售价高达200美元，而兆沣公司所得仅为20美元，除去成本利润微薄。
面对市场的残酷竞争，兆沣公司主动谋求转型，以技术入股引进一大批专业设计、市场运作、品牌创建人才，设计新品2000余个，并开拓、组建对接国际市场的运销渠道。
如今，拥有自主品牌的兆沣公司，在
经济下行压力下逆势突围，引领带动全南县42家针织企业走上技术升级之路，并积极创建自主品牌，建立辐射十多个国家和地区的营销网点300多个。
从“为别人做嫁衣”到打造自主品牌，全南企业在产业转型升级中用实践证明，只要借机发力，创立自主品牌，处于产业链低端的加工企业，也能成为市场“新贵”。
