凤凰涅槃，才能浴火重生

　　28日，一份网传的《凤凰县人民政府关于暂停景区验票保留景点验票方式的函》显示，自4月10日起，湖南凤凰古城暂停景区验票，保留景点验票方式。凤凰县官方对此并未否认，并表示将于近期召开新闻发布会，就“凤凰古城取消148元门票”收费的相关情况进行对外公布。（3月28日中国新闻网）

　　事实表明，凤凰古城自推行“一票制”以来，不仅伤了游客，也伤了景区内的商家，更伤了自身——当地政府四面楚歌，进退两难，公信力明显受损。特别是，当地政府不尊重民意，一意孤行，疯狂追逐“门票经济”，等于是作茧自缚，使凤凰陷入了“门票依赖”的囚笼，渐渐失去了昔日的活力和灵性。可见，凤凰古城“取消148元门票收费”，是一次反思和纠偏。

　　事实上，过去凤凰古城采取景点收费方式，既促进了景点、商家之间的良性竞争，又尊重了游客、特别是散客的自由选择，实现了客源的有序分流。而实行景区“一票制”，等于将景点捆绑在一起，搭售、强卖给游客，显然违背了公众的意愿。特别是，实施148元的景区高价门票之后，实质上是把中低收入者的权利，用价格杠杆转让给了高收入者，显然是一种不合理的现象。此外，设置过高的价格门槛，是圈地意识作祟，增加了旅游成本，自然会引起游客不满，人们必然会选择“用脚投票”，远离凤凰，从而也殃及景区内的商家，利益受损。

　　问题是，凤凰古城过度依赖“门票经济”，不仅将影响到普通游客和商家的利益，扭曲了资本市场的配置作用，更可能使当地旅游行业畸形发展。从长远来看，转变门票经济模式，关键在于推动旅游业向休闲度假模式转型。事实上，国内景区并非是完全无法摒弃“门票依赖”，杭州西湖就是一个典型例子。从2012年10月起，杭州开始24小时免费开放环湖公园，使西湖景区成为国内唯一、也是第一个不收门票的5A级风景区。西湖免费开放前，杭州一年的旅游总收入是549亿元，而2012年这一数字达到1191亿元。可见，摆脱“门票依赖”的根本之道，在于打造旅游产业链，促进二次、三次消费。

　　因此，凤凰涅槃，才能浴火重生。凤凰古城与其依赖“门票经济”，不如推进经营模式转型，使产业链得到延伸，实行收入手段多元化。实现景区经济价值，不在于通过设定门票门槛，而在于通过吸引游客拉动地方消费，继而提升旅游产业附加值。光盯着景区门票的“外皮”是解决不了问题的，应从“观光经济”转化到“度假经济”，通过发展和旅游密切相关的周边服务产业，提供人性化的服务，以此来开发综合性产业。否则，不除“门票依赖”，只会让凤凰与游客渐行渐远。