大额存单对于受访者哪方面最为吸引
广州市民购买大额存单的经历受访市民近期投资大额存单的计划
□本版撰文 信息时报记者 徐岚
今年6月15日，大额存单正式推出，成为社会各界广泛热议的话题。随着降息、
理财产品收益率下降，以及利率市场化步伐加快，大额存单发行利率逐步走高。如今，距离大额存单正式发行已经过去近半年，广州市民对其了解情况和接受程度如何？
暨南大学舆情研究中心朱磊团队协同信息时报于2015年10月开展了关于“广州市民对大额存单的了解和接受程度”的调查，发现近七成的受访者都不了解大额度存单为何物，即使是许多有投资理
财经验的市民，虽然在报纸、
银行等渠道听说过大额存单，但也并未作深入了解。即使在了解了大额存单有关信息之后，大部分市民也表示只会在资金较为充裕的情况下才会选择大额存单。
了解大额存单者不足一成
在对广州市民的调查中发现，有54.8%的受访者有投资理财经验。其中有经验，但少于2年占27.1%；2至5年占14.5%；5年以上占13.3%。从这个比例可以看出，近几年来投资理财已逐渐成为广大市
民生活中的一部分。
41.9%和41.0%的受访者接触过
保险和基金， 相较36.4%选择常规理财产品的受访者而言，保险潜在的高投资回报率及基金相较普通理财而言的高收益率还是更加能够吸引投资的目光。而参与过黄金、白银交易的仅占16.6%，也能表明普通民众在选择购买理财时，还是偏向于选择受众度高的传统型产品。
近七成的受访者都表示并不了解大额度存单；23.8%的受访者表示了解一点；而只有7.5%的受访者表示基本了解。在互联网
金融飞速发展、理财产品不断推陈出新的今天，从大额存单的收益和流动性以及认购金额来看，对于个人吸引力并非突出。
48岁的公务员程先生投资理财经验超过5年，太太是高校老师，家里只养育了一个小孩，家庭收入稳定的程先生15年前就开始了债券、股票、保险等理财产品的投资。对于大额存单的了解和接受程度，程先生坦言：在报纸、电视、网络等渠道上听说过大额存单，但并未作深入了解。
收益稳定是大额存单最大卖点
在此次调查中，经常购买大额存单的市民仅占比不到1%；逾六成的受访市民表示近期没有购买过和没有购买大额存单的计划。
此外，在理财计划中，明确有购买大额存单计划的市民也是极少数，占比仅7.7%；正在考虑的也只有26%，另外近七成受访者都表示没有购买大额存单的计划，可见大额存单业务的接受度仍然大大低于常规理财产品。
不过，在了解了大额存单有关信息之后，有超五成受访者表示会考虑将大额存单作为自己的理财方式之一，不过其中只选择大额存单的受访者仅占7.7%。可见大额存单在被大家了解以后已经成功地吸引住了多数人的眼光，但却还是因为接触较少，了解不深入，受众面窄导致对产品的信任有限，所以放弃常规理财转而“尝鲜”大额理财的仍占少数。
市场人士普遍认为，随着发行频率和密度进一步加大，一旦大额存单能够自由流通，在银行理财产品收益率持续走低的背景下，大额存单可能会更受一部分对资金安全性要求较高的客户青睐，市场热度还将慢慢升温。
六成市民表示资金
充裕会考虑购买
在近期没有或正在考虑投资大额存单的计划的受访者中，近六成的受访者表示在资金较为充裕可投资理财的情况下才会选择投资大额存单。
那么，目前普通市民对大额存单接受程度较低，主要影响因素是什么？在近期没有或正在考虑投资大额存单的计划的受访者中，有29.2%的受访市民认为大额存单产品本身存在不足；有28.1%的受访市民认为大额存单产品的
经济收益不及同类产品；有26.0%的受访市民认为大额存单产品本身存在产品宣传力度不足的问题。
今年29岁的麦小姐是广州某公益机构部门主管，她在投资理财方面拥有约7年的经验，对市面流行的投资渠道也较为了解。对于大额存单，麦小姐表示“了解一些，去银行办理业务时看到相关的宣传单张，也有一些投资理财的朋友介绍过”。
麦小姐表示，大额存单比起其它理财产品收益更稳定、风险更小，有大量闲钱的时候就会选择就会选择购买大额存单。
研究员手札
宣传不够是个大问题
“如果你只有5万元以下，可以存银行活期定期、可以买基金、P2P甚至炒股；如果你有5万元以上，可以买买银行理财；而如果你有30万元以上，同时又希望这些钱非常安全非常灵活还要收益比较高，那么大额存单对你来说可能会是一个不错的选择。”问到如何根据个人的资金情况进行理财时，一位银行业务经理给笔者提出了以上建议，该经理还表示大额存单正成为时下不少高端人士选择的一种投资方式。
事实是否如此？通过此次调查，我们发现受访者对大额度存单普遍缺乏了解，这和银行经理所说“这是时下很多高端人士选择的投资方式”明显有出入。大额存单推出已久，为何还会出现众人不了解的情况？调查团队研究调查结果后将原因归结为两点：第一，对大额存单本身的产品宣传力度不足，公众了解大额存单的主要途径单一、传统、被动，与当前互联网大环境下，市民可以主动选择感兴趣的信息相比，大额度存单被了解的几率和途径明显不足；第二，大额存单的认购金额起点高，并非适合所有的消费者，所以银行人员可能会针对性选择相应人士去宣传，而不是面向所有市民。
对有购买大额存单经历或者有计划购买大额存单的受访者来说，大额存单的吸引力在于其具有收益高和安全性高的两大特征，转让、质押功能也是一大卖点，可以吸引到一些年纪较大或是财务稳健的投资者。
即使这样，大额存单的门槛较高，流动性取决于二级市场的活跃程度，这些不足之处也让市民无法忽略。对银行而言，换换宣传对象会否是不错的选择呢？企业，尤其是一些对流动资金要求高、又不允许购买理财产品的大型外企来说，大额存单还是有一定吸引力的。在二级市场转让成熟后，存单的变现能力有了保证，就能更好满足部分投资的需求属性，向个人客户营销也将成为常态，市场空间也将进一步打开，未来存单与理财可能存在此消彼长的关系。尧志飞
数说财经
暨南大学
舆情研究中心
本期项目研究员：吴轩、马佳莹、陈强、吴达、邓思贤、熊恒晓
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