为明星代言广告加道“紧箍咒”

　　近年来，伴随着屡屡被曝光的食品问题，众多明星先后身陷“代言门”。但是，大多涉事明星并未受到实质处罚，多数事件不了了之。可喜的是，即将于今年9月1日起实施的《广告法》开始为明星代言食品广告加道“紧箍咒”。

　　时下，由于粉丝效应作祟，明星代言产品已经成为一种潮流，受到商家和消费者的追捧。特别是一线明星，广告代言轻松，钱也好赚，于是很多明星乐于靠广告赚知名度和代言费。可是，不少明星代言的产品屡屡曝出质量问题。从食品领域发生的“代言门”事件来看，虽然这些问题食品遭到媒体曝光，被司法机关或管理部门予以处罚，但代言人却没有受到太大影响，顶多是退回代言费了事。由于“代言门”的违法成本过低，部分明星自律性不强，即便自己没有使用过的产品，也能说出“产品体验很好，给自己带来很多益处”的话。

　　新广告法规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人也应与广告主承担连带责任；对在虚假广告中做推荐、证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或其他组织，不得利用其作为广告代言人。这相当于给明星代言加上了道“紧箍咒”，让其代言活动处在罚款和代言禁令的双重高压线之下。如此一来，明星必须更为谨慎地选择产品，仔细审查产品的描述与实际状况是否相符，担起相应责任。（本文来源：经济日报 作者：江德斌）