保险网销方兴未艾 年化规模保费共计27.12亿元

    经济日报北京5月13日讯（记者 姚进） 中国保险行业协会日前公布的数据显示，今年一季度，每1000元人身险保费中有5.3元是通过互联网渠道销售实现的。目前已有47家人身险公司开展了互联网渠道销售经营业务，网销年化规模保费共计27.12亿元，占一季度人身险行业保费总收入的0.53%，与2013年全年相比略有提高。

　　“这说明互联网保险的发展还处于初创期、导入期，行业内普遍认为互联网保险具有广阔的发展前景，但从开展到壮大还需要一个循序渐进的过程。”中保协有关负责人在接受采访时说。

　　数据显示，2014年第一季度，人身保险方面，行业自建官网的保费收入为11.84亿元，网站流量共7969.4万人，投保客户59.9万人，承保件数56.5万件；行业通过第三方渠道实现的保费略高于官网销售，为15.28亿元，承保件数为1647万件。

　　“在互联网电子商务中，流量规模与成交量呈现高度的相关性，第三方渠道保费高于官方网站是正常的。”上述负责人认为，尤其是淘宝、网易、苏宁等具有影响力的互联网电子商务平台已经拥有了广泛的用户，具备了开展互联网商业的大量客户资源和较高的网络影响力。

　　“而保险公司的自办网站则属于高度专业化的保险网站，其特点是各家公司独立经营、浏览的用户对保险认知的专业化程度高。因此，保险公司自办网站的专业性决定了其网站的性质更加专业化，自然浏览的流量和网络影响力均小于第三方的商务平台。”上述负责人称。

　　中国人民大学金融与证券研究所副所长赵锡军认为，互联网金融从服务上看有两种渠道，一种是通过金融机构自身的专门网络，这种封闭式的渠道专业性更强，并且风险相对较小；另一种是通过公众网络，这种开放式的渠道风险系数相对较高。中央财经大学金融学院教授郭田勇也曾表示，银行等金融机构可多研究、开发、使用自家专门的网络系统，为用户提供更专业、可靠的金融服务，打造自身的互联网品牌。

　　据介绍，中保协今年一季度首次增加了对网销产品的数据统计。目前，人身险行业网销产品主要为意外险、寿险和健康险，其中意外险是网销的主打产品，保费收入占到近60%，且9成以上是通过第三方合作渠道销售的一年期以内的短期意外险。中保协有关负责人表示，中保协将不断完善现有的网销数据统计维度，拓宽对互联网保险发展研究的角度，进一步促进互联网保险市场的健康有序发展。