李英锋：新消法实施 明星广告代言应有底线

　　明星大腕广告代言，这些代言产品如再出现质量问题，“有麻烦”的将不仅仅是厂商了。新修订的《消费者权益保护法》明确提出：明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。

　　明星代言的产品出现问题不是个别现象，除了少数代言明星缺乏责任感外，主要是因为此前法律不明、底线不清，部分明星为了利益，盲目说好的成本较小，风险较低。

　　对于部分公众人物广告代言，很多国家法律都已划出红线，明确权责。美国广告法就规定，代言广告必须是“证言广告”或“明示担保”，即明星必须是使用产品或服务后有所裨益，才能为该产品或服务代言，否则其代言的广告就成为没有依据的虚假之物，明星将被处以重罚。我国的立法部门也在《广告法》修订草案征求意见稿中给明星代言套上了笼子——引入“广告荐证者”的概念，明确了广告荐证者的责任，禁止其为其未使用过的商品或者未接受过的服务进行证明。若广告荐证者虚假代言，将面临罚款，甚至承担连带赔偿责任。这与新消法相辅相成，有助于规范明星代言行为，保障广告的真实性，效果令人期待。

　　“用过才说好”应该成为明星代言的底线。明星应该敬畏这条底线，自觉遵守；消费者应该监督这条底线，用市场的力量来反制提供不实代言的明星；法律应该捍卫这条底线，谁逾越了底线，就让谁背上信用污点，得不偿失。（经济日报记者 李英锋）