赵登华:文化消费应成"家常菜" 高品质不等于高价位

　　今年春节，各地文化惠民措施纷纷登场，比往年推出更多低价票，既让普通工薪阶层享受到文化盛宴，也为文化消费市场再添了一把“火”。

　　在人们的印象中，欣赏高品质的节目就是高价位的消费。过去，动辄几百上千元的演出票价让不少消费者望而却步。而目前，越来越多的高端演出放下身段，用实际行动说明，高品质并不一定等于高价位，以亲民票价打通普通观众与精品节目之间的绿色通道，文化消费的路才能越走越宽广。

　　文艺演出既具有文化产业的性质，也具有文化的公益性的性质，在做大做强演出产业的同时，创作推出能满足大众消费的“低价”演出，让消费者不再望“价”兴叹，重要的是要积极创新，不断完善文化服务的手段和方法，反对铺张浪费，杜绝奢华之风，摒弃大制作、大场面，从源头上降低演出的成本。从市场反映来看，几十元的票价对于大多数人来说是可以接受的，因此，观众购票踊跃，剧院也可以在惠民和良性运营之间找到利润平衡点。

　　票价可以降，品质不能降。低票价广受欢迎的前提是高品质。增强和扩大文化消费，还要从根本上提高文化产品的品质，多多生产出雅俗共赏的文化产品。我们相信，只要做到了高品质、低票价，精彩演出等文化消费就不仅仅是过年时的一道“大餐”，也会成为人们日常生活中的“家常菜”，让文化福祉“飞入寻常百姓家”，惠及大众。（赵登华）