赣州“银发经济”现实遇冷前景诱人

    近年来，随着我国居民收入水平提高，老年人的消费观念也有了很大改变，由过去的舍不得消费到现在的花钱买健康、花钱买快乐。消费观念的改变、消费需求的扩大与消费能力的提升给消费市场的“银发经济”增添了强大动力。我市“银发经济”市场现状如何？近日，记者在市中心城区进行探访。

    现状：老年人消费遇冷

    “我妈的腰围比较大，很难买到合适的尺码，每次给她买衣服都特别让我头疼。”市民黄丽想给母亲买件外套，可跑了几家商场都没买到合适的。她说：“与遍地开花的婴幼儿用品店相比，老年人用品专卖店在市区难觅踪影，专为老年人研发设计的生活用品在市场上很难买到。”

    89岁的刘老太太也表示，老年人的脚容易浮肿，需要宽松一点的鞋，可是商场里的鞋都不合脚，每次买鞋都得跑到批发市场去挑，可那里鞋的样式比较老套。

    记者走访市中心城区部分商场、超市，发现适合老年人的产品确实很少，主要是服装、食品、保健品“老三样”，不仅没有特色，而且这类商品基本“隐匿”在商场的某个角落，老年人寻找起来比较难。在一些商场，中老年服装不足10%，而且大多款式陈旧、颜色暗淡。

    采访中，不少老年人向记者反映，现在适合老年人的商品种类很少。在商场里，老年人的衣服大多混在中年人的衣服中，数量非常有限，需要花很多时间去挑选，而且价格较高。很多老年人只能到菜市场周围的一些服装店或地摊上去购买衣服。

    分析：老年人消费偏保守

    “虽然近些年老年人的消费观念在逐渐发生变化，但毕竟紧跟潮流的时尚老人还是极少数，绝大部分讲究的还是实惠，一年都难买几套衣服，远远不及年轻人的消费力旺盛。”常年经营服装生意的肖婕说，“与其守着一块不痛不痒的阵地，还不如主攻年轻人市场，虽竞争激烈，但还是有利润可赚。”她的话道出了多数商家不愿意“尝老”的原因。

    采访中，多名商家表示，与年轻人的服装相比，老年人服装市场周期长、换装频率低，“银发”消费在主流服装消费中所占比重很小。记者了解到，除保健品、医药市场相对较景气外，老龄用品店基本处于惨淡经营，甚至濒临关门的状态。

    支招：“银发经济”与养老结合市场更大

    “‘银发经济’市场的发展与商家的营销密不可分。”一位业内人士指出，“从赣州目前的情况看，商家在老年产品的供给上并不完善，在产品与服务的配套上也不到位，各类贴近老年人的服务消费也比较少，这些都是制约‘银发经济’发展的重要因素。”

    “购买能力低是老年人消费遇冷的根本原因。”赣南师范学院社会学博士郑庆杰分析说，虽说老年人有着强烈的购买欲望，但地域性居住的人口分布、物价上涨、对子女的投入以及对隔代的投入等综合因素大大削弱了赣州老年人的购买能力。没有购买力的市场是个虚拟市场，这也是为何在市场上难以寻觅到贴近老年人的个性服务。

    倘若把“银发经济”与社会养老结合起来，老年人群就有可能成为消费市场的一支主力军。郑庆杰说，现行的养老模式主要是居家养老、社区养老和专业机构养老。前两种养老模式占了总体的绝大部分，这两种养老模式养老的老年人需求不同于纯粹的市场化提供，这就为被称为“第三部门”的非营利性组织的养老服务提供了广阔的市场。

    和社会养老服务密切结合的“银发经济”，既需要满足老年人的物质需求，又需要兼顾他们的社会需求，如老年人对精神、心理慰藉等的需求，以及对健康医疗的渴望等。所以“银发经济”的市场巨大，是一个立体型“富矿”，从未来的发展趋势看，商家不仅仅应该把眼光盯在那些看得见、摸得着的物化产品的供给，更应深入挖掘老年人在社会服务和精神层面的需求。这样在繁荣“银发经济”的同时，市场和社会才可以更好地为老年人生活质量的提升助力。