企业营销岂能指望裸模？

　　网曝第八届淄博国际陶瓷博览会上美女全裸做“瓷”，当场露三点大尺度上釉，背后一众围观猥男士一边用手机拍，一边笑得合不拢嘴。（12月21日中国青年网）

　　陶瓷博览会本来属于高雅的艺术，却因这些全裸的展示变得的俗不可耐，不仅侮辱了那些真心诚意去鉴赏的顾客，更降低了陶瓷艺术的品味。如此多的模特在大庭广众之下赤裸出镜，博览会推销到底是陶瓷还是色相呢？不得不承认，如此噱头炒作，吸引注意的目的是达到了，但是围观人群在散去之后记住的会是产品吗？恐怕满脑子只有裸模的身体而已！

　　笔者认为，在看过免费的“裸露表演”后，大多数人们只会记住这个裸模的名字、体型，并不知道她代言的是哪个品牌。用裸模可以制造话题，但话题的负面效应大于正面效应，反而可能损害品牌的美誉度，得不偿失。在一次次展会上，当衣着暴露与“大尺度演示”成为制造焦点的固有手段后，折射出来的是部分品牌急于求成的浮躁，缺乏竞争力的焦虑。商业类展会，最应展示的是产品的性能和企业文化。比如，车展就该展示先进的汽车制造技术和动力之美，而非震耳欲聋的音乐和香艳低俗的暴露；厨卫展，观众更想了解各款商品的舒适度和性价比，憧憬温馨美好的家居生活，而不是看裸模洗澡。同样，数码互动娱乐展上，人们希望体验的是新款游戏的魅力，而不是看低俗表演。

　　形形色色的展会也是一个个公共平台，不但展示产品和企业，也应在展览过程中体现精神文明，促进良好社会风尚的建设。倘若在这样的公共平台上，越来越多的模特愿意出格表演，越来越多的人冲着这样的“表演”去观展，网上网下大家围绕展会热议的也是“暴露”的话题，那么对于社会风气是一种损害，特别会对青少年造成视听和审美的“污染”。

　　总有一些商家喜欢把哗众取宠玩过头，也总有一些表演者渴望一“露”名噪，所以监督和监管不可缺位。作为展会的主办方应该发挥较好的监管作用，制定文明表演的规定，对低俗的表演叫停，促使厂商把“着力点”放在展示产品本身上面，相互之间比拼硬实力；也引导观众去关注新产品、新技术、新工艺，了解品牌，进而领略商品和企业的文化内涵。如此，才能构建起良好的展会生态，让展会成为展示文明的窗口。