打造果品金身 坚持品牌营销

    入冬以来，走马安远城乡，到处弥漫着果香，该县30万亩脐橙硕果累累，喜获丰收。《若干意见》提出“把赣州建设成为世界最大的优质脐橙产业基地”，安远县紧抓机遇，顺势而为，大力实施提升果业工程，促进脐橙产业转型升级。目前，该县脐橙年产量32万吨，优质果率达到90%，脐橙产业集群年产值16亿元以上。

    经过十几年的探索和实践，安远脐橙产业得到了长足的发展，但仍存在脐橙品种结构单一、营销体系不太健全、品牌不够响亮等问题。对此，该县以“加强安全防范，创建标准果园，建设园林基地，发展橙乡旅游，做强果业品牌，延长产业链条，强化脐橙营销，增加果业效益”为提升发展目标，推动脐橙产业健康、可持续发展。为确保脐橙果品质量安全，该县大力推进脐橙标准园创建，实施标准化生产，推广应用了物理杀虫灯、病虫害生态防控等集成新技术。同时，该县调整品种结构，发展强特勒柚、黄金柚、红肉脐橙等新特品种，启动有机橙开发项目。目前，该县通过认证的全国绿色食品原料（脐橙）标准化生产基地12万亩，有机脐橙面积1600亩。

    为让脐橙香飘四海，该县坚持政府搭台服务、生产主体联合、企业市场运作的原则，走品牌营销之路。该县跳出国内市场，争取扩大国外市场占有率，引导出口企业按照子母品牌战略，统一使用赣南脐橙证明商标和中国驰名商标标识，以亚洲市场为重点，加大市场宣传和开拓力度，建立国外市场营销网络。该县由政府牵头和出资，搭建营销平台，引导企业、合作社对接国内大型商超，积极发展电子商务等新型营销渠道，加快直销窗口建设步伐。如今，该县安圣达、赣州王品、金丰利、中远等大型脐橙加工企业获得了出口资格，销售网络拓展到了俄罗斯、加拿大、东南亚、欧盟等国家与地区的市场。

    完善产业链条，提高产业关联度，该县脐橙产业集聚带动产业升级。安远县日渐成为赣南脐橙的集散和加工中心，仅建设现代化的贮运加工体系一项，该县就有信立、安圣达、王品等脐橙加工销售企业46家，脐橙加工生产线51条，日加工能力6000吨。产业的转型升级，为安远县带来大量的人流、物流、信息流，催生出一、二、三产业协调互动的完备产业体系，带动了全县相关产业结构的优化。