乡村游日渐升温 规模发展待提升

位于南康市赤土畲族乡的某农庄掩映在绿色之中。
 

    乡村旅游是以农业生产、农民生活、农村风貌以及人文遗迹、民俗风情为旅游吸引物，以城市居民为主要客源市场，以满足旅游者乡村观光、度假、休闲等需求的旅游活动。近年来，我市各地利用本地丰富旅游资源大力发展旅游产业，整合资源做活做旺乡村旅游，以“农家乐”为主的乡村旅游得到蓬勃发展。那么，乡村旅游的现状如何，存在着哪些困境，又该如何实现“变身”？连日来，记者走进南康、石城、安远等地，对此进行了采访。

    现状

    乡村旅游兴起带动村民致富

    近日，南康市赤土畲族乡的某休闲农庄总经理李新华不知道接了多少个电话。“都是联系过来玩的，每天都有几十个人。”李新华笑得合不拢嘴，“生意好得很，你看中午所有的包厢都客满了，人非常多。常常是前一拨人还没走，后一拨人就来了。”记者了解到，今年暑假以来，南康市各乡镇迎来了众多举家郊游的“驴友”们，像坪市乡谭邦古城、浮石乡大山脑旅游区等乡村游景点，游客数量都较平时的周末大大增加，不少乡村度假休闲农庄的游客比去年同期增长50%以上。

    在石城县横江镇赣江源村，村民范名风告诉记者，他在外务工7年，听说家乡旅游产业很红火后，立即返回家乡开起了农家饭庄，现在年纯收入就有10万多元，今年他又把饭庄的规模扩大了一倍。据了解，在赣江源村，靠开农家饭庄致富的还有20余家。同在该县小松镇古井新村和屏山镇河东村等其他几个村子，记者发现这几个村子与赣江源村一样，也纷纷借乘乡村旅游业发展的春风，走上了发家致富之路。据统计，该县共有农家乐、休闲农庄100余家，从业人员1万余人。

    走进“安远县旅游第一村”的车头镇官溪村，只见小汽车川流不息、游客络绎不绝。官溪村距安远县城15公里，村民大都以务农为生，生活并不宽裕。自从搞起乡村旅游，村里发生了大变样。该村党支部书记唐丰增告诉记者，在官溪村，参与“做粄队”、采摘游等乡村游的农户有近20家，村民人均年收入8500多元。“因为游客多，家家基本都能满座，周末不预订还没有位子呢。”他说。

    “旅游对扶贫工作的拉动作用十分明显。”安远县扶贫和移民办负责人介绍，“一个成熟的乡村旅游点，不仅可以解决周边人口的就业，还可以拉动半径20公里内的农业等相关产业发展。”和官溪村一样，三百山镇符山村利用当地生态和靠近三百山景区的优势，发展“农家乐”近10家，村里的土鸡、土鸡蛋、有机蔬菜等农产品供不应求，贫困村民的日子开始红火起来。

    困境

    “千人一面”同质现象严重

    虽然充满田园风情的乡村游正成为我市旅游行业一个新的增长点。但从总体上看，由于受到资金短缺、土地限制、专业人才匮乏等瓶颈制约，我市大多数乡村旅游还是没能跳出同质化的怪圈，能够代表旅游业发展方向的中高端乡村休闲度假产业，更是寥寥无几，甚至在游客心目中，乡村旅游直接与农家乐画等号。“乡村旅游优势体现在一个‘农’字上，这是吸引游客的法宝。通过这几年的尝试，我总感觉还不够有吸引力。”李新华深有感触地说。

    据南康市一位旅行社负责人介绍，为了抓住市场，他曾想过找一些特色农庄进行整体包装后，形成特色一日游线路，但把所有景点的功能找了个遍，却发现真正的特色十分少，许多地方就是一间屋一亩田一个塘，就成了一个农庄。“‘千人一面’让许多景点难以从市场中脱颖而出跳出来”。

    “玩的都是采摘、拍照，住的农家屋也没什么特色。”谈起乡村游景点，刚从乡下游玩回家的安远县居民张先生认为，乡村旅游产品多数都是质量低、类型单一的低层次重复开发，吃饭、打牌、钓鱼，旅游活动项目千篇一律。

    “低水平重复建设和同质化现象严重，缺乏精品，重游率低。”安远县旅游局负责人李红生表示，这是乡村旅游初始阶段存在的普遍问题，对此既不能回避也不能漠视，必须从实际出发正确引导。

    建议

    加强营销策划树立产业品牌

    乡村游怎样才能做到“坐吃”山不空，走出困境，让火热的场面又快又好持续下去？

    “首先，我们靠山吃山，吃法要多样。”据石城县旅游局相关人员介绍，开农家乐、土菜馆、特产店等只是发展乡村旅游的一个方面，应该拓宽旅游发展的路子，将文化、美食、景色很好的融合，如开设石城特色菜烹饪体验课、“石城灯彩你来舞”等。其次，百姓吃山的观念也要转变，让山上资源得到经济最大化，如废弃的树根、笋壳拿来做精美手工纪念品，让山间“垃圾”变废为宝。最后，还需要得到政府更多的扶持，聘请专业人士对乡村游进行专业规范化指导，创立旅游新品牌。

    南康市旅游局有关负责人表示，为解决乡村游特色不明显、同质化现象较为严重、配套设施缺乏等问题，南康市立足地方特色、环境特点、民俗特征做好产品塑造工程，把原生态的、同质类的资源按不同的手法打造，突出特色，制造差异，培育精品旅游项目，将造林绿化和环境美化工作有机结合，连片建设了现代农业示范基地、油茶基地和葡萄园基地，着力建成一个集居住环境优美、产业集中发展、集居住观光旅游为一体的综合开发项目，进一步提升当地乡村游的内涵和档次。

    “乡村游的转型升级，政府引导很关键。”李红生告诉记者，要让乡村游真正达到引导农民就地就业、增收致富的初衷，不仅需要从业者进行自我提升，还需要政府部门的规范与引导。不仅要开展乡村旅游点星级认定、评定工作，严格开发建设的准入制度，筹集资金帮助改善交通、卫生条件，还要加强营销策划，挖掘不同的旅游内涵和线路，形成集住宿、娱乐、购物一条龙的产业链。