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高档白酒销量下滑 二三线品牌积极“补位”

来源:上海证券报    作者:    发布时间:2012年03月26日

正在成都举办的2012春季糖酒会上,以茅台五粮液为代表的高档白酒继续塑造着其高端品质的形象。在近年来高档白酒频繁上演“涨价”戏码的情况下,部分消费者已将消费注意力转移至二三线品牌身上。分析认为,二三线品牌将有可能获得巨大市场,赢得价量齐增的表现。

2010年底茅台酒发布公告,鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况和公司发展战略等因素,从2011年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格,平均上涨幅度约为20%。以此为开端,高档白酒在过去的一年多时间内,上演了轮番涨价的戏码。

去年9月和12月,五粮液和国窖1573分别上调了出厂价,上调后的价格均超过茅台。至此,这三种一线品牌的高档白酒,在销售终端上的零售价均突破了千元大关。而且,茅台酒一度突破2000元大关。

在2012年春节期间,53°天茅台价格一路领先,一度飙升至2300元。如此算来,53°飞天茅台在成都市场上的价格已经从去年初的1100元左右,经过约5次上涨,价格翻番。

春节过后,53°飞天茅台一反过去持续涨价的常态,在部分商场超市出现了价格松动。在成都某酒行内记者看到,53°茅台的标价已经下调至1850元左右,店内售货员积极向记者推销,表示这个价格很难遇到,购买十分划算。

成都一家白酒批发商的周经理认为,如果茅台不及时采取有效手段,价格下跌将继续,而且有可能带动其他一线品牌的白酒价格下挫,整个一线品牌的市场都将受到巨大影响。

在此次糖酒会上发布的《2011—2012年度中国糖酒食品业市场报告》显示,2011年第三、第四季度,由于一线白酒品牌白酒价格高涨,200元到600元的消费群体将消费目标转向二三线品牌,因此一线品牌销量下滑,二三线品牌销量大幅增长。其中,水井坊、汾酒、剑南春的销量均比同期增长25%以上。(据新华社电)

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来源:上海证券报

责任编辑:肖春华

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